Pernod Ricard: Пийте повече…

След продължителната социална изолация в повечето страни в Европа и по света, на фона на постепенното завръщане на партитата и опасенията, че някои млади хора биха се поувлекли във възвърнатата свобода да се забавляват, стартиралата през 2009 кампанията за социална отговорност на Pernod Ricard Responsible Party, която насърчава умерената консумация на алкохол, е по-актуална от всякога.

Повторното отваряне на барове, клубове и ресторанти след толкова време може да доведе до прекомерна и вредна употреба на алкохол сред младите хора. Ето защо Pernod Ricard решава да засили усилията на Responsible Party си, като стартират смела и провокативна дигитална кампания, целяща насърчаването на умерената консумация на алкохол с провокативното заглавие „Пийте повече“.

Кампанията, създадена от агенцията Buzzman, има за цел да се свърже с genZ, като възприема присъщия им начин на мислене и има просто, въздействащо и универсално послание – да „пият повече вода“. Като не се отклонява от показването на неприятните, смущаващи и вредни последици от злоупотребата с алкохол, кампанията включва кадри на това, което може да се случи, когато хората прекалят с алкохола, докато ги насърчават да „пият повече“, което изглежда противоречиво. Разкритието идва в края на видеото. След няколко призива „Пийте повече“, истинското послание най-накрая става ясно - „Пийте повече вода“.

Дигиталната кампания стартира в последните дни на юли, първоначално във Великобритания, Германия, Белгия, Гърция, Холандия, Мексико, Колумбия, Венецуела, Доминиканската република и Кения, като постепенно ще обхваща и други пазари, на които оперира компанията.

„Тази амбициозна кампания отразява новото дигитално измерение на нашата програма за отговорност. Като се обръщаме към младите хора с кодове, които са специфични за тях, ние ще разширим обхвата на нашето послание в много страни по въздействащ начин“, казва Александър Рикар, председател и главен изпълнителен директор на Pernod Ricard.

Pernod Ricard има дългогодишен ангажимент за насърчаване на отговорното пиене и чрез тази кампания демонстрира желанието си винаги да върви крачка напред. Responsible Party – небрандираната превантивна програма на Pernod Ricard, е определяна като изключително успешна и е достигнала до над 450 000 студенти в 33 държави от стартирането си. 88% от анкетираните младежи смятат програмата за полезна, 61,4% казват, че тя ги е накарала да променят моделите си на пиене, а 74,5% заявяват, че популяризирането на водата и посланията за отговорно пиене са им полезни. Въз основа на този успех Pernod Ricard се ангажира да достигне 1 милион млади хора чрез програмата на терена преди 2030 г.

Pernod Ricard е номер 2 алкохолна компания в света, притежава 16 от Топ 100-те алкохолни марки в света, включително: Absolut Vodka, Ricard pastis, Ballantine's, Chivas Regal, Royal Salute и The Glenlivet Scotch whisky, Jameson, Martell, Havana Club, Beefeater, Malibu, Mumm и Perrier-Jouët, както и вина на Jacob's Creek, Brancott Estate, Campo Viejo и Kenwood. Марките на Pernod Ricard са разпространени на 160+ пазара.