Опаковката не е само кашон

Статия в търговското списание The Grocer разказва за устойчивите опаковки, които са изминали дълъг път от обикновените кафяви картонени кутии до наши дни. Сега марките, които могат да комбинират рециклируеми материали с привличащи вниманието дизайни, печелят потребители. Това разкрива проучване на Vypr, поръчано от The Grocer относно предпочитанията на потребителите към устойчиви опаковки, базирани на 1899 възрастни във Великобритания.

Близо седем от 10 купувачи във Великобритания (68%) казват, че рециклируемите опаковки са „много или доста важни“ при покупката на продукт.

22% смятат, че е много важно опаковките да използват устойчиви материали.

41% използват информацията на гърба на опаковката, за да определят устойчивостта.

59% купуват артикули за многократна употреба, а 57% казват, че са повлияни от външния вид.

The Grocer разговаря с няколко експерти, които са съгласни, че устойчивите опаковки вече не е задължително да бъдат безвкусни. Сега това е по-скоро норма, а въздействието може да помогне на марките да се откроят на фона на интензивната конкуренция. Един от дадените примери е Who Gives a Crap - марка тоалетна хартия, която е опаковала ролките тоалетна хартия в цветни дизайни, за да направи впечатление. Друг е марката уиски Bruichladdich. Тя е създала иновативна бутилка, която не се нуждае от вторична опаковка – съдържа 60% рециклирано стъкло и е с 32% по-лека от предишната бутилка.

Тези видове иновации са в съответствие с настоящите потребителски предпочитания, като по-умните купувачи вече не се нуждаят от бежови или кафяви кутии, за да разберат от пръв поглед, че нещо е устойчиво, докато цветните опаковки могат да разширят привлекателността за тези, които не са толкова екологично настроени.

„Опаковката трябва да бъде незабавно интересна. Тя трябва да обобщава това, което се опитвате да направите, когато хората разглеждат 20 000 артикула в супермаркет“, казва пред The ​​Grocer Крис Блайт, основател на агенцията The Brand Nursery. Всеки редизайн обаче трябва да се обмисли внимателно. Най-силните активи на марката – сред които опаковката играе роля – предизвикват разпознаване, разбиране и запомняне.

Струва си да се помни също, че това, което потребителите твърдят, че искат, е различно от това, което биха могли да изберат да направят, известно още като разликата между „казване и действие“. Докато потребителите твърдят, че искат устойчивост това, което в крайна сметка може да надделее е цената, стойността и възприятието за качество при плащане.

Неотдавнашно проучване в САЩ установява, че потребителите все повече искат устойчиви опаковки, които не оказват влияние върху околната среда. Делът потребители, който са посочили това като важен фактор при решенията си за покупка, се е удвоил до 33%. Но това изостава значително от цената (70%) и възприятието за качество (72%) като водещи фактори.

Заключението на проучването е, че устойчивите опаковки, макар и важни, засега не са сред основните приоритети на потребителите.