Miller High Life създаде винилова плоча, напоена с бира

Американската бирена марка Miller High Life (известна в миналото със слогана с и„Шампанското на бирите“) прави смело навлизане в музикалния свят с The Soundtrack to the High Life – нова музикална платформа за 2025 г., която празнува простите, но златни моменти, когато музиката и бирата се сливат в едно.

В духа на иновациите и нестандартните маркетингови подходи характерни за марката, Miller High Life отбелязва старта на музикалната си платформа като представя един уникален продукт, който съчетава две от най-обичаните удоволствия – бирата и музиката. Американската пивоварна компания създава винилова плоча, напоена с бира, като част от новата си музикална платформа.​ Този необичаен проект е резултат от сътрудничество между Miller High Life и музикалния лейбъл Vinyl Me, Please. В процеса на производство, бирата е използвана като част от състава на винила, придавайки му уникален аромат и символика.​ Плочата ще бъде достъпна за ограничен период от време и се очаква да привлече вниманието на колекционери и ентусиасти.

Плочата Dive Bar Sounds, напоена с истинска бира Miller High Life, съдържа специално подбрана селекция от седем оригинални композиции, вдъхновени от акустичния пейзаж на типичния „dive bar“ - американските квартални барове. Сред тях са:
Welcome to the Dive – ритмичен бийт, базиран на звуци от билярд и вплетени мотиви от класическия джингъл на High Life;
Regular’s Remix – спокоен трак, където разговорите между редовните посетители и звъненето на бутилки създават уютен фон;
Champagne Nights – атмосферен звук с основен акцент върху съскането на отваряща се бутилка и ефервесценцията на балончетата;
Last Call Symphony – лоу-фай мелодия с бръмченето на неонови табели и камбанката на „последна поръчка“.

Виниловата плоча "Dive Bar Sounds" на Miller High Life не е първата в света, съдържаща бира. През 2018 г. групата The Flaming Lips, в сътрудничество с пивоварната Dogfish Head, издава ограничена серия от 100 броя винилови плочи, пълни с бирата Dragons & Yum Yums, специално за Record Store Day. Miller High Life обаче е първият голям бранд, която използва бира, инфузирана във винил, като част от мащабна маркетингова стратегия.

Плочата "Dive Bar Sounds" е само началото на дългосрочна стратегия на бранда за обвързването му с музика.

Платформата The Soundtrack to the High Life ще продължи през цялата 2025 г. с вълнуващи партньорства и музикални инициативи. Марката става основен спонсор на северноамериканското турне на изгряващата звезда Teddy Swims – вокален феномен с номинация за Грами,, чиито хитове като Lose Control и The Door владеят глобалните класации. С над 8.5 милиарда стрийма и участия по MTV и Billboard награди, Swims е символ на новото поколение артисти с душа и послание.

Освен турнето, Miller High Life си партнира с TouchTunes – водеща дигитална музикална платформа с над 50 000 интерактивни джубокса в барове в цяла Америка. Чрез нея марката ще предложи хиляди безплатни кредити за музика, достигайки до фенове по най-автентичния възможен начин – в любимия им бар.

Компанията влиза и в света на музикалните инструменти с Fender, създавайки специална серия от High Life брандирани Fender® Telecaster® китари, които ще бъдат подарявани чрез различни игри и кампании. А за най-запалените фенове – колаборация с Junk Food Clothing и лимитирана линия мърч.
„С тази платформа искаме да създадем музикални преживявания, които да отразяват духа на марката – честен, празничен и достъпен“, споделя Франк Чироне, старши маркетинг директор на Miller High Life. „От винила с бира, през концертите с Teddy Swims, до джубоксите на TouchTunes – ние създаваме възможности хората да живеят в ритъма на High Life.“

Виниловата плоча, напоена с бира, е пример за това как традиционните продукти могат да бъдат преосмислени и представени по нов начин, който отговаря на съвременните тенденции и интереси на потребителите. Този подход показва, че дори и в индустрии с дългогодишна история, като пивоварството, има място за иновации и креативност.​ С този проект Miller High Life демонстрира ангажираността си към създаване на стойност за своите клиенти чрез съчетаване на традиция и модерност. Виниловата плоча, напоена с бира, е не само музикален носител, но и символ на новаторския дух на компанията.​