Кривият билборд на Waitrose – ефект или дефект?

Рекламният билборд на Waitrose & Partners, поставен на Lindore Road в лондонския район Wandsworth, изглежда сякаш се накланя надясно и има стрелка, сочеща към долния десен ъгъл. Стрелката е заобиколена от снимки на хранителни стоки, които също се събират в долния десен ъгъл с текст, който казва: „Е, това е добро. Нови по-ниски цени на стотици ваши любими продукти.“ Билбордът е поставен накриво нарочно, но притесненията на гражданите принуждават общината на Уондсуърт да огради билборда поради опасения, че ще падне.

Коментарите на медиите и рекламодателя се различават. Например The Guardian съобщава, че маркетинговият трик е имал „обратен ефект“. Агенцията зад билборда - Saatchi & Saatchi London – отговаря по различен начин на решението на Wandsworth Council да загради билборда на Waitrose & Partners. Франки Гудуин, главен творчески директор в Saatchi & Saatchi, казва пред специализираната медия Campaign: „Както се казва в заглавието... добре, това е добре! Добре е за нас и наистина е добре за нашия клиент. Да имаме широко медийно покритие на ценовото съобщение върху билборда е това, което доказва ефективността на идеята. Искаме да благодарим на властите в Wandsworth за техния непоколебим ангажимент към обществената безопасност.“

Самият рекламодател Waitrose публикува снимка на оградения билборд в X с надпис: „@wandbc - благодаря за бързите действия, но докато цените ни падат бързо, нашият билборд със сигурност не пада! #noneedforbollards”. Нейтън Ансел, директор клиенти в Waitrose казва: „Ние разпространяваме нашите нови по-ниски цени с по-смели реклами, включително 3D и инсталации по поръчка. Въпреки че не предвиждахме, че нашият билборд на Wandsworth ще предизвика тревога, широкото национално медийно отразяване със сигурност засили кампанията – и наистина съобщи нашите намаления на цените на много широка аудитория.“

Маркос Анджелидес, управляващ директор на Spark Foundry, публикува свой коментар в LinkedIn: „Като се има предвид цялото PR отразяване, наистина ли кривият билборд има „обратен ефект“? Рекламата изглежда е вдъхновена от микробуса на Specsavers, качен върху стълб. Така или иначе, имам чувството, че ще видим много повече „планирани провали на марката“ през следващите месеци.“