Критериите на журито на EFFIE България 2021 за висока оценка на заявките в конкурса

БAKA - организтор на наградите Effie Awards България 2021 обяви списъка с финалистите в конкурса. За най-престижното отличие за маркетингова ефкетивност тази година ще се борят 13 допуснати до финала заявки, в 7 от 8-те категории на конкурса. В категорията "Малък бюджет", която бе въведена за първи път тази година, няма финалисти. А дали и каква награда ще грабне всеки един от претендентите в останалите категории ще разберем на церемонията по връчването на наградите на 15.12.2021 от 19 часа. Церемонията ще бъде виртуална и може да я проследите тук.

Redlink се обърна към членовете на журито на Effie Awards България 2021 и ги помоли да споделят своите лични критерии за висока оценка на заявките в конкурса. Ето какво споделиха те:

Мария Тойчева - Strategy Leader Storio, Content Marketing Studio by Economedia:

"В “Алиса в страната на чудесата”, при срещата на главната героиня с Котака, тя го пита кой път да хване, на което той й отговаря “Зависи накъде отиваш”. “Все едно накъде” - казва Алиса, на което Котака отвръща с любимата ми реплика “Тогава няма значение по кой път ще тръгнеш”. За мен, най-важното при оценяването на заявки е да видя, че от самото начало е съществувало знанието какво искат да постигнат. Факторът “ефективност”, за разлика от “креативност”, не подлежи чак толкова на лични интерпретации. Ефективността се изчислява и доказва лесно или поне така би следвало да бъде. Но не по-малко важен е и пътят, който изминават участниците, за да стигнат до тези резултати. Аз бих искала да видя добър стратегически подход, логика и ефективност в целия процес."

Марчела Абрашева - Регионален управляващ директор Kantar за Югоизточна Европа, KANTAR:

"Да бъде цялостно постижение като маркетинг комуникация - която цели и доказано постигнат ефект и върху поведението и нагласите на потребителите, и върху марките, а не само върху продажбите. Открояващите се заявки, поне за мен, имат добър баланс между комуникационни и търговски цели, инсайт и резултати."

Светлана Димитрова - Frontline Activation Senior Brand Manager, The Coca-Cola Company:

"За мен най-силните заявки са тези, които са ‘семпли’ като идея, но са реализирани по въздействащ и вдъхновяващ начин. Идеите, които предизвикват така нареченият ‚Аха!‘ момент, защото засягат и решават релевантни за настоящия момент проблеми и в същото време носят дългосрочен резултат. И не е задължително това да се случва с голям бюджет."

Юлиан Добрев - Създател и директор изследвания, BluePoint - Research and Consulting:

"Няколко са важните за мен неща:
Да има добре обмислена стратегия за реализиране на целите, съобразена с реалностите на пазара;
Да има наистина свежи идеи, които „докосват“ потребителите;
Безупречно показване, че целите са постигнати благодарение на кампанията. И това, което най-много ценя – кампании с идеи, които трайно променят и влияят върху цялата категория и нейното развитие. "

Петя Стоянова - Strategic Marketing Expert. Managing partner Quadra Digital:

"Към всяка заявка подхождам с огромен интерес и любопитство. Давам високи оценки на заявки, които успяват да ме убедят в нуждата от комуникация като отправна точка. От значение е първото впечатление, което прави заявката, като яснота на изказа, точност в използването на терминологията и сериозността, с която се е отнесъл екипът за подготовката й. Търся добре формулирани и умерено амбициозни цели, адекватни на темповете на развитие на индустрията. Задълбоченото разбиране на потребителите като поведението и мотивацията и наличието на релевантен и убедителен потребителски инсайт са задължителен елемент за поставяне на висока оценка. Връзката на творческите решения с инсайта и качественото изпълнение играят съществена роля. И разбира се, ключова тежест за високо оценяване, има отличното представяне на постигнатите резултати и връзката им с направената инвестиция в проекта и първоначално заложените цели.Винаги са ме впечатлявали кратки, убедителни заявки, които демонстрират разбиране на авторите, че комуникацията е само един от важните елементи за постигане на забележителни бизнес резултати."

Грета Колева - Управляващ директор, Graffiti BBDO и Proximity Sofia :

"Винаги търся различното, иновативното, креативното решение, извън рамките и стандартите, което е довело до позитивна промяна в резултатите. На фестивала Effie не участват кампании, които не са постигнали целите си. Всички заявки са с отлични резултати. Затова търся тази кампания, това решение, което е постигнало ефект по най-креативен и умен начин. Огромно значение има и как е представен бизнес кейса пред журито. Т.е. доколко ясно, логично и аргументирано е изложена ситуацията, предизвикателствата и решенията взети в хода на планиране на кампанията. И разбира се, най-съществената част - целите и резултатите. Доколко ясно са дефинирани, дали са предизвикателни или лесно постижими, дали постигнатите резултати са в пряка връзка с ефекта от кампанията, има ли и други фактори, повлияли на нейния успех. И разбира се, творческата реализация и доколко тя наистина комуникира това, което е релевантно за постигане на дадените цели и предизвикателства. Оценяването на една заявка е съвкупност от множество комплексни критерии и именно затова наградата Effie се е наложила като златен стандарт за ефективност на комуникацията."

Диана Симеонова - Директор „Маркетингови комуникации“, Vivacom:

"Аз бих дала висока оценка на кампания, която е реализирала своите цели, определяйки много ясно и комплексно предизвикателствата на пазара. Колкото е по-предизвикателна пазарната ситуация, толкова по-ключово е да се генерира голяма идея, която да работи адекватно за целите, поставени в кампанията. Затова от голямо значение и с голяма тежест е също така и идеята и след това нейната реализация."

Весела Апостолова - Изпълнителен директор, Publicis Groupe Bulgaria:

"Съществуват строго определени критерии за оценяване ефективността на дадена кампания. Ако трябва да ги надградя, лично аз на финала ще се радвам да видя и ще оценя високо мултидисциплинарни кампании, които подхождат с уважение към потребителите и техните променени нужди, реалност, медийно потребление. Смятам, че голямото предизвикателство в нашата индустрия и по-специално за дългогодишните специалисти в нея, е да прегърнат технологичните промени и възможности в комуникацията и да ги интегрират в кампаниите повече от всякога. Тогава и ефективността ще придобие нови измерения."

Десислава Проева - Директор „Продажби“, bTV Media Group:

"Отличната реклама се нуждае от отлична медийна среда с ясно измерими резултати. В момента се намираме в медиен пейзаж, в който марките знаят много повече за това кои нагласи на потребителите са съществени и така могат да усъвършенстват все повече подхода към емоционалните стимули за изграждане на стабилна връзка с аудиторията. Този подход успешно води брандовете към откриване на начините как потребителите да преминат от пасивен към активен избор и решение. Всяка кампания, която стратегически поощрява насочването към емоционалния свят на зрителя, ще е една идея по-ефективна от тази, която го пропуска."

Силвия Костова - Началник управление „Корпоративни комуникации и маркетинг“, Пощенска банка

"За мен добрата заявка трябва да бъде ясна, добре структурирана, с изпипани детайли и най-вече с впечатляващ сторителинг. Защото безспорно резултатите са важни и те трябва да бъдат показани точно и с цифри, но заявката на Effie е една много добре разказана история и именно тя те отличава от конкурентите и говори за кампанията ти. На второ място, гледам нестандартната творческа идея, която да е смела, иновативна, различна и да представя по креативен начин бранда спрямо предизвикателствата на средата. Вярвам, че ако умееш да комбинираш креативността с добрата бизнес идея, със сигурност ще си сред победителите на конкурс като Effie, оценяващ най-завладяващите истории за ефективност, защото добрият криейтив е самоцелен, когато не води след себе си до ефективни резултати. Друго, което е важно за мен и което оценявам високо, е от заявката да си личи, че познаваш нагласите на потребителите, защото зад продажбите стоят потребителите и ако ги познаваш добре, със сигурност ще постигнеш по-добри и измерими цели, които ще допринесат за цялостното развитие на бранда."