IAB Europe: обемът на дигиталната реклама в Европа надвишава за пръв път този на всички други медии

В началото на юни 2020 Interactive Advertising Buro (IAB) Europe, водещата индустриална асоциация на европейско ниво за дигиталната реклама и маркетинговата екосистема, публикува своя годишен бенчмарк репорт. По време на първата изцяло виртуална конференция Interact, IAB обяви, че дигиталната реклама на континента нараства с 12,3 процента през 2019 г. до 64,8 млрд. евро, водена от силния растеж на видео, мобилни и формати в социалните мрежи. Средно по 4 милиарда евро се добавят ежегодно към общия обем на пазара всяка година от 2006г. насам.

Проучването AdEx Benchmark на IAB обхваща общо 28 пазара, като се провежда за четиринадесета поредна година. През 2019 г. общо двадесет и един пазари отбелязаха двуцифрен ръст от година на година.

Прогноза на IAB за рекламата през за 2020 година

Вземайки предвид въздействието на COVID-19 върху инвестициите в реклама за първата половина на 2020, IAB споделя и прогноза за 2020, дело на главния икономист на IAB Europe д-р Даниел Кнап . В прогнозата си за април 2020 г. МВФ прогнозира, че Covid-19 и глобалното блокиране ще предизвика най-лошата икономическа рецесия след Голямата депресия през 30-те години. Д-р Кнап моделира прогнозите си за макроикономически показатели, в съчетание с данни за индустрията, за да оцени спад от 16,3% за Европа (включително Великобритания). Той обаче подчертава, че дигиталната реклама прогнозно изглежда като най-слабо засегната от всички рекламни медии, като прогнозира спад в Европа с -5,5% за 2020 г. в сравнение с доста по-силна стагнация от -21,3% за другите медийни канали.

Ето и най-интересните точки от репорта за Европа. Очакваме детайлните репорти по държави (включително и за България) да бъдат обявени в края на месец юли.

· Общият размер на диджитал пазара за 2019 е €64,8 милиарда, ръст с 12,3% спрямо 2018. За пръв път дигиталният обем минава обема на всички други медии в Европа, които са с общо €63.7 милиарда обем;
· Средно по 4 милиарда евро се добавят ежегодно към общия обем на пазара всяка година от 2006г. насам;
· На база резултатите до април IAB прогнозира спад на дигиталната реклама за 2020 с 5,5% спрямо 2019 и с 21,3% за всички други медии общо.
· Според IAB Europe обемът на дигиталната реклама в България има ръст с 18% YOY;
· Най-бързо растящият пазар в Европа е Сърбия с 28,4% YOY (но с по-малък общ обем от България);
· Мобилните рекламни импресии задминават десктоп рекламите с 50,3% към 49,7%, т.е малко над 1/4 от всички рекламни бюджети в Европа са изхарчени за реклама на мобилни устройства.
· Най-голям ръст при форматите е видео с почти 30% за сметка на дисплейната реклама. Рекламата в търсещи машини (като Google) държи стабилно ниво – Search 43,3%; Display 30,5%; Video 15,4%; 10,8% Classifieds.
· Дисплейната реклама извън социалните мрежи бележи ръст за втора поредна година за сметка на рекламните импресии в социалните мрежи.

Пазарите в централна и източна Европа отново регистрират най-силен растеж през 2019 г., запазвайки тренда от 2018 г.

Пазарите с най-голям ръст за 2019 са:
· Сърбия - 28,4 %
· Украйна - 28,0 %
· Беларус - 25,2 %
· Хърватия - 22,3 %
· Турция - 19,1 %

Пазарите с най-голям общ обем за дигитална реклама през 2019 са:
· Великобритания - €21,4 млрд.
· Германия - €9,4 млрд.
· Франция - €6,1 млрд.
· Русия - €4,9 млрд.
· Италия - €3,2 млрд.
· Испания - €3,2 млрд.
· Швеция - €2,3 млрд.
· Нидерландия - €2,3 млрд.
· Швейцария - €1,8 млрд.
· Норвегия - €1,3 млрд.