Големите победители от Cannes Lions 2025

Рекламната и комуникационната индустрия се среща всяка година в Кан, за да види и отличи най-добрата работа на индустрията по целия свята. И тази година международният фестивал на креативността Cannes Lions 2025 отпразнува триумфите на най-иновативните умове и най-влиятелните агенции в глобалната маркетингова екосистема.

Саймън Кук, главен изпълнителен директор на LIONS, казва: "Тази седмица отведохме нашата индустрия на вълнуващо пътешествие на най-добрата творческа работа. Огромни поздравления за всеки брилянтен победител и всеки достигнал до шортлист за феноменалното признание, дадено им от равни. Това е време за огромна гордост, тъй като празнуваме трансформиращата сила на революционните идеи, които предизвикват конвенциите, решават проблеми и създават смислени връзки."

На финалната вечер на фестивала, в легендарния Palais des Festivals в Кан, в кулминацията на седмица, посветена на силата на идеите, които променят света, Cannes Lions 2025 отличи водещите агенции, мрежи и компании, които не просто създават реклами – те създават културни явления. Под аплодисментите на глобалната маркетингова общност, бяха обявени победителите в категориите "Креативна компания на годината", "Мрежа на годината", "Агенция на годината" и "Креативна марка на годината", затвърждавайки позициите им на истински лидери в индустрията.

Креативна компания на годината – WPP

WPP е удостоена с титлата "Creative Company of the Year", признание за забележителните постижения на агенциите ѝ и силните партньорства с клиентите. Със завоювани 168 лъва, включително Titanium, 10 Grand Prix, 23 златни, 53 сребърни и 81 бронзови награди, WPP доказа способността си да генерира културно значими, технологично авангардни и отговорни кампании.

„В свят, оформян все повече от изкуствения интелект, човешката креативност с интегритет става безценна. Нашите агенции не просто използват технологиите – те ги овладяват, за да издигнат творчеството до нови висоти,“ заявява Роб Райли, Global Chief Creative Officer на WPP.

Второ място в класацията за креативна компания зае Omnicom, благодарение на водещата роля на DDB и DM9, а на трето – Interpublic Group, която поддържа стабилно присъствие с иновации в глобален мащаб.

Мрежа на годината – DDB Worldwide

DDB Worldwide, част от Omnicom, отново показва защо е лидер на глобалната рекламна сцена, спечелвайки "Network of the Year" за втори път в историята си, след дебюта им през 2023 г. Със 112 лъва и рекорден брой от 4 Grand Prix награди в различни категории, мрежата затвърждава позицията си като еталон за креативна ефективност и емоционален разказ. Под ръководството на Alex Lubar и Chaka Sobhani, мрежата на DDB Worldwide показва, че е възможно да се съчетаят културен резонанс, емоционалното разказване на истории и бизнес резултати. Кампании като “One Second Ads” (Budweiser, Audio & Radio),“Tracking Bad Bunny” (Rimas Entertainment, Music),“Efficient Way to Pay” (Consul, Creative Data) и “The Amazon Greenventory” (Natura, SDG) са пример за смелото мислене и културната релевантност, характерни за DDB.

„Това означава невероятно много за нас. Надявам се, че това е само началото. Най-невероятната първа година!“ – емоционално заявява Чака Собани, Global President и Chief Creative Officer на DDB Worldwide.

На второ място се нарежда Ogilvy, благодарение на глобално координирани кампании с дълбок културен отпечатък, а FCB завършва на трето, воден от силната работа на FCB Chicago

Агенция на годината: Publicis Conseil

Парижката агенция Publicis Conseil за втори пореден път е коронясана с титлата "Agency of the Year", потвърждавайки не само своята креативна последователност, но и международната си релевантност. С 18 награди и 46 включвания в шортлиста, агенцията затвърждава статута си на двигател на иновациите. Ключова за силното представяне на Publicis Conseil и превръщането на 2025 в тяхна поредна успешна година, е кампанията “Three Words” за AXA, която реформира дефиницията на домашната сигурност, включвайки домашното насилие като причина за спешна релокация.

Кампанията донася на Publicis Conseil 3 Grand Prix (Titanium, Direct, Business Transformation), 2 златни, 4 сребърни, 1 бронзов лъв, както и 2 PR Lions за Publicis Consultants.

Сред останалите отличени проекти на агенцията са кампании за Renault, Orange и Nescafé.

„Това е нашият стандарт: всяка идея да бъде пример за съвършенство,“ споделя Марко Вентурели, CEO и CCO на Publicis Conseil.

На второ място в класацията е класирана Africa Creative DDB, със силна работа от Сао Пауло и фокус върху устойчивостта и музикалната култура, докато FCB Chicago заема третото място, със силни резултати в класическата и дигитална комуникация.

AXA заслужи приза Creative Brand of the Year, благодарение на смелата си социална позиция и успешното си партньорство с Publicis. Кампанията “Three Words” поставя нов стандарт в застраховането – не само като услуга, но и като морална отговорност.
На второ място се нарежда Dove, позната с постоянството си в кампаниите за самоувереност и реална красота. Vaseline се класират трети, благодарение на кампании за достъп до здравна грижа в развиващите се страни.

В категориите за независими агенции и мрежи, Serviceplan (Мюнхен) заема челно място и в като Independent Network of the Year – за Serviceplan Agenturgruppe, така и за Independent Agency of the Year – титла присъдена на Servipceplan, Мюнхен. След тях се класира Rethink (Торонто, второ място и в двете класации) и Bear Meets Eagle On Fire (Сидни, трето място сред независимите агенции).

Cannes Lions 2025 потвърждава, че най-силната реклама не е тази, която просто продава – тя образова, вдъхновява и трансформира. С идеите, които се простират отвъд търговската ефективност и навлизат в териториите на културна промяна и социална отговорност, победителите тази година показват как изглежда бъдещето на индустрията.

„Празнуваме силата на идеите, които предизвикват, решават проблеми и създават връзки,“ обобщава Саймън Кук, CEO на LIONS.