Coca Cola с намаление на рекламните инвестиции и приходите, Pepsi Co - обратното

Според анализа публикуван от WARC, за първи път от 2000 година насам инвестициите в реклама на Pepsi Co. изпреварват тези на Coca Cola. Миналата година, след началото на кризата, Coca Cola взе безпрецедентното решение да намали инвестициите си в реклама с 35% до 2.8 милиарда долара, което е най-ниското ниво от 2007 година насам. Обратно, Pepsi Co. са изхарчили изцяло първоначално предвидения рекламен бюджет от 3 милиарда долара.

Равносметката от тази промяна е -11.3% спад в приходите на Coca Cola и 4.8% ръст за Pepsi Co.- перфектна илюстрация на съветите на Питър Фийлд за поведение по време на рецесия.

Промяната в рекламните активности на Coca Cola беше обяснена от компанията с намалената ефективност на инвестициите, липсата на събития на живо заради ограниченията и нуждата от по-голяма гъвкавост. Вследствие на промяната в рекламната стратегия, компанията се фокусира повече в дигитални активности, колаборации и ликвидиране на т.нар. „зомби“ брандове (такива, които се представят слабо в продължителни периоди от време). Pepsi на свой ред се концентрира върху събирането на данни за потребителите, инсайти за тях и продажби директно към потребителите. Би трябвало да се отбележи и че докато бизнесът на Coca Cola е изцяло фокусиран върху напитки (вкл. кафе), при Pepsi Co. значителна част от приходите се дължат на дивизиятаа за снаксове и храни на компанията. Тази диверсификация направи Pepsi Co. значително по-устойчива на COVID предизвикателствата.

Данните за 2020 показват, че общо в целия сегмент на безалкохолните напитки намалението на инвестициите е -16.9%.

У нас данните за телевизия показват спад от -35% в сегмента на напитките през миналата година. Едната причина безспорно е в намалената активност на Coca Cola, която е редуцирала присъствието си в телевизия повече от четири пъти.

Сравнението между рекламните активности на Coca Cola и Pepsi (данните са от вносителите Agrima и Quadrant Beverages) в последните десет години, показва сходна динамика на тази в световен мащаб. Традиционно Coca Cola е много по-голям рекламодател, но промяната миналата година сближава силно показателите за двете компании. Няма данни какъв е ефектът върху бизнес резултатите за България.