Citroën лекува стреса на животните

Много кучета обичат возенето с кола, но за милиони собственици на домашни любимци качването на кучето или котката им в превозно средство е истинско изпитание. Кучетата пъхтят и треперят, котките вият от клетките си. Това е проблем, с който повечето собственици са се научили да живеят, вместо да го решават по някакъв начин. Френският автомобилен производител Citroën, работещ с агенцията BETC Paris, иска да промени това с Calm Diffuser - устройство, което се включва в контакта и освобождава одобрени от ветеринарни лекари синтетични феромони, имитиращи успокояващите обонятелни сигнали, които майките-животни произвеждат за своите малки. Неоткриваеми за хората, феромоните са предназначени да намалят тревожността при кучета и котки.

Продуктът разширява идентичността на марката, която Citroën изгражда повече от век. Компанията отдавна третира комфорта като основен отличителен белег, от хидропневматичното си окачване до по-новите очила Seetroën за морска болест. Но това обещание винаги е било имплицитно човешко. Calm Diffuser я разширява, за да включва и нечовешки пътници, отразявайки реалността, че за нарастващ дял от собствениците на автомобили домашните любимци не са товар. (Все още няма информация къде ще се продава продуктът или каква ще бъде цената му.)

Дифузерът за спокойствие се озовава там, където се преплитат две основни промени в живота на потребителите. Първата е хуманизацията на домашните любимци - животните все повече се третират като членове на семейството, а не като собственост, със собствена застраховка, уелнес продукти и екипировка за пътуване. Втората е, че потребителите все повече дават приоритет и търсят инструменти, които насърчават спокойствието и намаляват стреса. Тази тенденция се простира отвъд хората до домовете, работните места, пътуванията - и домашните любимци. Citroën преосмисля автомобила не като машина, а като споделено емоционално пространство.