Ad Black Sea 2026 обяви победителите в 10-то си юбилейно издание

10-то, юбилейно издание на международният творчески фестивал Ad Black Sea се проведе от 10-ти до 12 ти септември и завърши със заключителна церемония в хотел Sheraton Batumi, Грузия. Основан през 2015 г., фестивалът събира на всяко свое издание до 1500 делегати от Европа, Централна Азия и Близкия изток. За десетте години на провеждането му в него са участвали общо 290 журиращи от над 40 държави, 283 лектори от близо 40 държави, 7135 делегати и общо 4872 участвали кампании. Голяма част от отличените от Ad Black Sea проекти ще влязат в The One Club Global Creative Rankings — класация, която за втора поредна година дава на работата от региона видимост на международната професионална сцена.

Тематичното мото на тазгодишното юбилейно издание на Ad Black Sea бе "On the Edge — Festival of Creative Resistance". Идеята представя креативността като реакция на ръба — форма на професионална съпротива в момент, в който индустрията минава през бърза технологична и културна трансформация. На основната сцена говорят имена като Дейвид Дрога (вицепрезидент на Accenture и основател на Droga5), Синди Галъп (основател и изпълнителен директор на MakeLoveNotPorn), Наташа Джен (партньор в Pentagram), Михня Георгиу (глобален творчески директор в Le Pub), Катълин Добре (творчески директор и съуправляващ McCann Worldgroup за Румъния) и Йохана Яскоска (визуален артист и творчески технолог). Темите на лекциите обхващат творческо лидерство, дизайн, технологии, култура и трансформацията на комуникационната индустрия — с фокус върху обмен на международен опит и изграждане на връзки между регионалната и глобалната творческа общност. Програмата включва и второто издание на Creator Stage — платформа, посветена специално на контент креатори и инфлуенсъри.

Тазгодишното издание събра 424 кампании в 13 основни категории — сред тях Branding, Design, Digital Communication и Film. Журито тази година, съставено от над 30 международни експерти от повече от 20 държави, присъдиха общо 15 златни, 24 сребърни и 47 бронзови отличия. Пълният списък на отличените кампании може да намерите тук.

Двете присъдени Grand Prix награди тази година отиват при грузински агенции. Playmakers печели голямата награда с дългосрочната стратегическа кампания "Prescription: The Truth" за фармацевтичната верига PSP — проект, който излиза извън обичайната представа за честност на бранда и говори открито по едни от най-чувствителните обществени теми. PSP заема категорична позиция по въпроси като полово-селективните аборти, неравенството между половете и разпространеното погрешно разбиране за "здравия тен".

Отличието затвърждава и по-широката креативна философия на марката — понякога най-силното нещо, което една аптека може да "предпише", е истината. Кампанията взима и две златни отличия в категориите Creative Effectiveness и Creative Strategy, а PSP допълва баланса си със сребро за "Infected with Freedom" и бронз за "Meshezlonge Knows Best" — и трите създадени с Playmakers. Успехът затвърждава позицията на PSP като най-награждавания грузински бранд на международната сцена — доказателство, че смислената идея може да има отражение далеч отвъд рамките на своята категория.

Специалната награда Grand Prix for Good отива при Windfor's Tbilisi за кампанията "The light must stay on", която практически доминира селекцията тази година — с отличия в почти всяка категория, от Brand Experience & Activation до Media и Out of Home.

View this post on Instagram

A post shared by OC Media (@ocmedia_caucasus)

Проектът е създаден в подкрепа на свободата на словото и независимата онлайн журналистика в Грузия. В контекста на нарастващ натиск върху медиите, 22 независими грузински издания се обединяват под името Sinatle (което на грузински означава „светлина“). Името на кампанията („Светлината не трябва да гасне“) отразява убеждението, че ако независимите медии бъдат заглушени, истината ще изчезне заедно с тях. Кампанията цели да набере местно финансиране чрез дарения от граждани, за да подсигури оцеляването и финансовата независимост на медиите, противопоставяйки се на репресивното законодателство за „чуждестранните агенти“.

Българското присъствие на Фестивала тази година е на две нива. В журито участва Момчил Захариев, творчески директор в Next DC, който оценява работите в панела IMPACT — категориите Creative Effectiveness, Creative Strategy и Sustainable Development Goals. Това е единственото българско име сред членовете на журито, разпределени в петте панела на фестивала тази година.

Тази година Ad Black Sea отличи и агенция от България. &play спечели бронз в категория Brand Experience & Activation с проекта "P.E.S.H.O. (Portable Esports Streaming Hub for Outdoors)" — концепция, която пренася еспорт стрийминга извън студийната среда, в подкатегорията Gaming-Led Brand Experience.

Това не е първо българско отличие от Ad Black Sea. Най-силната година за България в последните пет издания остава 2022 г., когато proof. печели злато с кампанията "#soundoff", а NRG Brands взеха сребро за инсталация на Audi Bulgaria. През следващите две издания — 2023 и 2024 г. — &play и proof. се появяват многократно в шортлистата на фестивала, но без да стигнат до награда, а през 2025 г. българско присъствие сред отличените изобщо липсва. На този фон бронзът на &play тази година се явява ясен белег за доброто представяне на българската реламна индустрия на регионалната творческа сцена.