“Убиец за вечеря” във Fortnite връща децата на масата

Позната ситуация - вечерята е готова, но тийнейджърът не може да дойде на масата. Не защото не иска, а защото е по средата на игра във Fortnite, а в игра с до 100 играчи няма бутон за пауза. Да си тръгнеш означава да изоставиш отбора си, да загубиш напредък и – що се отнася до средностатистическия 14-годишен – социален крах. За родителите това е една и съща конфронтация всяка вечер. Норвежката телекомуникационна компания Telia, работеща с агенция Try, намира необичаен начин да разреши проблема.

Telia назначава Емил „Nyhrox“ Бергквист Педерсен, бивш шампион от Световната купа по Fortnite, който вече се е оттеглил от състезателната игра, и му дава нова задача - да елиминира децата от игрите им, преди вечерята да изстине. Механиката е просто - родителите посещават telia.no, въвеждат потребителското име на детето си в играта и резервират Nyhrox за безплатна сесия. Той влиза в играта, излиза в двубой насаме с детето и приключва мача. Играта свършва, храната е топла, няма нужда от спор. Вместо да поучава децата, кампанията предлага решение, което както родителите, така и децата могат да оценят. Всички места са заети в рамките на няколко дни.

Това, което прави Dinner Assassin успешен е, че не изисква от тийнейджъра да избере страна. Да бъдеш елиминиран от бивш световен шампион не е наказание - това е история, която да се разкаже в училище на следващия ден. Мачът завършва с непокътнат авторитет на играча и вечерята се случва без бой. В Норвегия 43% от децата играят ежедневно и 75% от родителите с деца под 16 години се притесняват, че децата им прекарват твърде много време пред екраните. Telia е изградила дългосрочна позиция около това с инициатива, наречена „здраве на екрана“, с по-ранни инициативи, включващи физическа телефонна кутия за съхранение на телефона по време на хранене и курс за родители за дигитални навици. Dinner Assassin е най-изобретателното допълнение досега - напомняне, че понякога най-многото, което една марка може да направи с ежедневна конфронтация е да покаже на двете страни, че ги разбира. Сега остава Telia да измисли как да разположи армия от клонинги на AI Nyhrox. Тогава вечерята на всички може би наистина ще е навреме.