TikTok звездата Франсис Буржоа става лице на Gucci x North Face

Gucci работят от десетилетия, за да наложат своята марка като синоним на сексапил, стил, висока класа и (често недостижим) блясък. Така че когато творческия директор на Gucci – Алесандро Микеле стартира в края на 2020г. колаборцията на марката с The North Face – легендарна марка за практично облекло за сред природата, това изненада мнозина и веднага предизвика любопитството, както на модната индустрия, така и на феновете на двете марки.

Втората глава от сътрудничеството на Gucci x North Face стартира с „пълен напред“ с видео, създадено от агенцията Highsnobiety, с главен герой TikTok звездата и трейнспотър (наблюдател на влакове) Франсис Буржоа. С този ход марката предизвика огромно внимание като в интернет, така и по целия свят извън него с концепцията на Highsnobiety за кросоувър на интернет културата и модата от висок клас.

Въпреки големия си брой последователи, Буржуа далеч не е очевиден избор на инфлуенсър за модни марки от висок клас. 21 годишния лондончанин Франсис Буржоа спечели над два милиона последователи като публикува в TikTok своите ексцентрични и радостни GoPro филми демонстриращи неподправената му страст към трейнспотинга. „Трейнспотинг“, освен име нa популярния роман на Ървин Уелш, е ексцентрично и не много често срещано хоби.

„Трейнспотърите“ се опитват да забележат и или проследят появата или движението (“спот-нат”) на определен модел локомотив, определен модел вагони или жп превозни средства на определена компания или завод. Те събират и разменят помежду си подробна информация относно наблюдаваните влакове, както и техните разписания и на кое депо се намират в даден момент. В най-популярните си видеоклипове Франсис улавя реакции в реално време с помощта на обектив „рибешко око“, разкривайки страстта си да „спотва“ нови или редки модели локомотиви.

Естественото му и непресторено присъствие в социалните медии привлича изненадващо много хора от всички краища на света, включително и известни личности като певеца Джо Джонас, футболиста Тиери Анри и попзвездата Ванеса Хъджънс.

Необузданата страст на Франсис към влаковете, любовта към природата и непрестореното му присъствие го правят подходящ (макар и неочевиден) избор за новата колекция на Gucci x North Face, която се фокусира върху изследователския дух и приключенията на открито.

Пътуването с влак става все по-популярно през последното десетилетие като по-екологичен и по-малко стресиращ от другите видове транспорт, позволявайки на пътниците да видят външния свят и да се свържат с природата по време на своето пътуване. В едноминутния филм зрителите са пренесени в един подобен на сън свят, в който Франсис е кондуктор на влак в идеализирана версия на пътуване през живописните Алпи, проверява билети и насърчава пътниците да се насладят на красивата природа. Група млади градски жители, които пътуват с влака из планините, демострират издържаната в стила на 90-те колекция пухени якета и аксесоари на The North Face x Gucci. Малки, нюансирани моменти във видеото, като сцената с фотокабината, сближават зрителите с Франсис и приятели, а през целия филм се демонстрират „мини-концепции“, по думите на Джош Уилсън, старши арт директор в Highsnobiety.

Режисьор на видеото е Том Дрийм от Black Dog, който е и съ-режисьор на Арло Паркс при нейния режисьорски дебют за Gucci с видеото Knoted gold, част от серията на Gucci AbsoluteBeginers, в която седем творци от различни области режисират за пръв път кратки видеа за марката.
.
Създавайки кампанията с Франсис като лице, Gucci демонстрира желанието си да върви в крак с времето и да отваря вратите си за културните икони, избрани от TikTok. В най-новото издание на годишния доклад на Wearesocial за тенденциите в социалните медии - Think Forward, социалният цинизъм е водеща тенденция за съдържанието в социалните медии през 2022 г., като 43% от поколението Z вярват, че алгоритмите на социалните медии хомогенизират съдържанието, което виждат, изтласквайки на преден план десетки идентични лица. В резултат на това хората са все по-привлечени от съдържание, което се подиграва с преуморени образи или представя създатели, които показват своето по-странно, по-несъвършено или по друг начин по-автентично „аз“. Представителите на Gen Z се стремят да предефинират кое е готино и копнеят за съдържание, което изглежда различно от всичко останало.

Освен филмът с участието на Франсис Буржоа, за да представи вторта глава от сътрудничеството на Gucci с The North Face, Алесандро Микеле създава и кампания, заснета от близнаците Джалан и Джибрил Дуримел в Исландия.Извънземният дух на тази територия и нейният уникален пейзаж – от вулканичен черен пясък до подвижни зелени хълмове и внушаващи страхопочитание ледници – представят безстрашни изследователи, носещи новата колекция на The North Face x Gucci.

Gucci насърчават хората да се свързват с природата и пространства, които могат да се изживеят само физически и подкрепя това, като навлиза в нови зимни територии и отваря магазини в St. Мориц, Куршевел и Кортина – и трите места са силно обвързани с пътуване с влак и дейности на открито.

За The North Face обвързването на марката с дейности на открито, които не са точно спортни, също е интелигентен ход, като се има предвид, че при поколението Z се говори много за безразличието им към футбола и другите масови спортове и липсата им на интерес към спортни герои.

Докато цялата колаборация The North Face x Gucci на пръв поглед противоречи на това, което всяка една от марките представлява, то тя безспорно им добавя ценни измерения, които имат потенциала да носят големи дивиденти в бъдеще.