Рекламите на аntoni, в които прахосмукачките Kärcher предизвикват УОУ

Всички знаят какво прави прахосмукачката, как звучи и как изглежда. Изобилието от суперлативи, с които марките домакински уреди обикновено гарнират рекламните си послания, понякога могат да бъдат изморителни, дори откровено скучни. Бомбардирането на потенциалните клиенти с безкраен поток от технически характеристики, превръща рекламираните продукти във взаимозаменяеми в очите на клиентите.

Kärcher избира съвсем различен път. Новата комуникация на прахосмукчките им от серията VC е продължение на кампанията Bring back the WOW, създадена от Antoni Boost за Kärcher през 2019, но с новите 4 клипа тя получава един изяло нов, смел и стилен тон, който няма как да не предизвика усмивка. Специализираното звено на берлинската агенция аntoni – Antoni Boost, създаден специално за партньорството на агенцията с Kärcher, залага на голяма доза самоирония и подценяване, за да популяризира новата линия "VC" прахосмукачки на марката.

Комуникацията просто подчертава основните, ежедневни, напълно нормални характеристики на прахосмукачката, без измислени или преувеличени функции и без дизайнерско разкрасяване на фона на арт визии, в стила на модната индустрия.

Простите, честни факти за продуктите изтъкват предимствата им по непринуден начин, а силата на посланието се засилва от небрежния шик и и минимализма във визията на видеата.

Стилситиката на арт филмите и фешън индустрията е меко казано рядко срещана в рекламите на домакински уреди. Именно на нея обаче се спират Antoni и режисьорът Рубен Риермайер, които за да се отличат от комуникацията в категорията избират минимализъм в жестовете и израженията на лицата на героите, което във взаимодействието си с декора, финните детайли и стайлинга, дело на Пенина Аманда, успява да придаде изтънчен хумор на видеата.

„Не всяка марка се осмелява да се смее на себе си“, отбелязва Матиас Шмид, главен творчески директор на antoni. „Необходима е смелост, за да бъдем толкова уверени. Радваме се, че имаме толкова смел клиент на наша страна, който ни аплодира до края и се радва на резултата толкова, колкото и ние.“