Победителите в международния творчески фестивал White Square 2025

White Square International Festival of Creativity - творчески фестивал, добре познат в международната креативна общност, обяви победителите за 2025г.

Тази година в конкурснта програма на Фестивала взеха участие 1210 творби от 38 страни от Европа, Северна и Латинска Америка, региона на Близкия изток и Северна Африка, Азия, Китай и др. Заявките в White Square 2025 бяха оценени от шест състава на международно жури, съставени от световно признати професионалисти в областта на креативността и комуникациите. Членовете на съставите на журитата в кокурсите на White Square 2025 саносители на множество награди и имат опит като членове на журита на престижни международни фестивали в областта на креативността и ефективността от цял свят. Нивото на журиране на фестивала отговаря на най-високите международни стандарти на комуникационната индустрия и поставя висока летва за критериите и подбора на заявките, а високото ниво на конкуренция и ограниченият брой победители правят наградите на фестивала още по-ценни и желани за участниците. Основните критерии за оценяване в конкурсните на Фестивала бяха творческата идея и нейното изпълнение, а в конкурса за ефективност ключов критерии е и ефективността на творческите решения.

Наградата Grand Prix на White Square 2025 беше определена от Grand Jury, съставено от председателите на всички основни състави на журита на Фестивала. Grand Prix бе присъдена на агенцията Mercado Mccann, за кампанията Hotel La Argentina за канала TyC Sports. Кампанията Hotel La Argentina бе отличена и със специалната награда Best of Contest в конкурсите Creative и Marketing Services.

TyC Sports е каналът, който исторически съпътства националния футболен отбор на Аржентина и отразява получаването на третата му световна титла по време на Световното Първенство в Катар през 2022г.. За отбелязването на годишнината от историчвското добавяне на третата звезда в класирането на националния отбор на Аржентина обаче, каналът не може да излъчва кадри от първенството в Катар поради изтичане на правата за излъчване.Агенцията се опира на това, че има и друго мястоосвен футбола, където класирането се изразява във звезди - хотелите, Така хотел La Argentina - скромен хотел само с две звезди, разположен на аржентинското атлантическо крайбрежие, получава всичко необходимо, за да се изкачи в класацията, а също така заснемат и кратък филм, който документира постигането на дългоочакваната трета звезда. С 44 милиона органични гледания, видеото за добавянето на третата звезда на La Argentina става най-гледаното в историята на страната, и отбелязва годишнината от третата звезда на националния отбор без да покаже нито един кадър от историческия мач.

С отличието BEST OF BRANDING CONTEST бе наградена кампанита Visible Bag на агенцията Synthesis, Узбекистан.

В Узбекистан, всяка година над 2400 души (включително 260 деца) загиват при пътнотранспортни произшествия. Честите прекъсвания на електрозахранването оставят улиците тъмни, което прави пешеходците почти невидими. Gross Insurance и най-голямата онлайн платформа в Узбекистан-Uzum създават Visible Bag - светлоотразителна пазарска чанта, която превръща пешеходците в движещи се пътни знаци за безопасност. Просто, мащабируемо решение за намялване на фатлни инциденти вечер, без скъпи инвестиции в инфраструктура. Кампанията достига до 18,3 милиона души (49% от населението на Узбекистан) с нулеви медийни разходи. Общата стойност на проекта е само 7500 долара, доказвайки, че креативността, а не бюджетът, е причината за реалното въздействие.

Отличието BEST OF MEDIA CONTEST журито присъди на CJ Worx, Тайланд за кампанията The Ordinary Life Hearing Test.

Много тайландци пренебрегват проверките на слуха си, което води до широко разпространена, недиагностицирана загуба на слуха. За да се справи с това, Фондацията за глухите си партнира с над 30 създатели на съдържание, за да вградят тестови честоти от 2000-4000 Hz в подкасти, влогове, музика, новини и спорт. Този воден от аудио подход, превръща ежедневното съдържание в безпроблемен тест за слуха. Ако зрителите изпитват затруднения да чуят определени звуци, това сигнализира за потенциална загуба на слуха им.Чрез безпроблемното съчетаване на слухов тест със съдържание, което хората харесват, кампанията прави здравето на слуха невъзможно за игнориране, доказвайки, че аудиото може да бъде мощен инструмент за промяна на поведението. С нулев бюджет кампанията достигна до 30 милиона души за три дни, предизвиквайки дискусии и насърчавайки ранното откриване на загубата на слух.

Наградата BEST OF DIGITAL CONTEST получиха VML New York за Name this Oreo.

Като марка, която постоянно подтиква аудиторията си да „остане игрива“, Oreo иска да накара повече хора да „говорят OREO“, затова създадохме инструмент, който да им помогне да овладеят езика. „OREO Grammar“ е вирусна колекция от интернет мемета, в които бисквитки OREO са наредени по различни начини, което води до предизвикателни (и безсмислени) прочитания на получената комбинация. Повече от социална тенденция, това е игрив език, в основата на който е самия продукт. Геймифицираното изживяване за произнасянето на различни комбинации от OREO отключва специални оферти за феновете на бисквитките.

Наградата BEST OF CRAFT CONTES получиха adam&eveDDB от Обединеното Кралство за The Boy & The Octopus за Disney.

филмът проследява трогателната история за приятелство, чудеса и аутсайдер, който открива магията на празниците за първи път. Разказана чрез причудлива комбинация от игрално кино и анимация, историята проследява голямото приключение на Блъб Блъб, под звука на инструменталния саундтрак на „Part of Your World“ от „Малката русалка“ на Дисни.

Специалното отличие BEST OF MASS MEDIA CONTEST получи кампанията "Перу посреща своя шампион" на агенцията Tribeca Media от Перу за търговската верига PlazaVea.

Перуанската атлетка Кимбърли Гарсия, поставила световни рекорди в спортното ходене, не е широко позната в страната. Спонсорите ѝ от търговската верига PlazaVea и агенцията Tribeca Media възприемат един много необичен подход за да попъляризират атлетката и участието ѝ в Олимписките игри в Париж 2024.Създават уникални арт тениски, с портрети на Кимбърли от перуанските художници Фефа Кокс и Лаура Квадрос и QR код, насочваш към нейния вдъхновяващ път и постижения.Тениските се превръщат в мобилна изложба музеи като Лувъра, Musée d'Orsay и Petit Palais, изненадвайки хиляди туристи, дошли да се възхитят на Да Винчи, Моне или Ван Гог и привличайки вниманието на медиите, като поставят Кимбърли в контекста на световното изкуство и история. Този креативен подход привлича внимание в местен и международен контекст, с медийна инвестиция, равна само на два билета за музей постига медийно покритие за над 3 милиона долара.

Тази година българските агенции имат силно представяне на фестивала White Square. Пет бъкгарски агенции бяха отличени от съставите на журитата на Фестиеала с една златна, четири сребърни и пет бронзови награди.

Агенцията Human получи златна награда в категорията Branded Content от Mass Media Contest на White Square 2025 за кампанията "Плащам с карта" - националната кампания на Mastercard и Easy Pay за финансово образование на ромите у нас.

"Плащам с карта" – първата чалга песен, която работи за финансовата интеграция на ромите в България. Песен, в която не се възхвалява кеша, а неговата алтернатива. Залагайки на стила на любимите им песни, чиито текстове те често знаят наизуст, Human успяват да вкараме финансовата култура... в ромската култура. Песента достига до голяма част от ромското население в България със своите близо 300 000 гледания в YouTube за няма и две седмици (без да слиза от trending) и своите над 600 000 в TikTok, където стотици роми направиха танца от клипа с новите си карти.

Next DC бяха отличени с две сребирни награди за кампанията им "AI или истина" в Marketing Effectiveness Contestв категорията Digital & Social (Direct) и в Digital Contest, категорията Digital Campaign. Кампанията наскоро бе отличена и от престижните международни награди Webby Awards.

Noble Graphics получиха две сребърни награди в категорията Non-profit/Charity в Creative Cintest и Mass Media Contest за кампанията им "Улица Георги Николов", която бе отличена и с Grand Prix от ФАРА 2024.

Агенциите, част от OM Group, Much Better и &play бяха отличени с общо 5 бронзови награди от White Square 2025. &play бяха отличени с общо 3 бронзови награди за "The Advanced Protector"за Rexona в категориите Brand Experience на Creative Business Contest и Creative Contest и в категорията Channels (Direct) на Marketing Effectiveness Contest на White Square 2025.

Much Better спечели две бронзови награди - в категорията Events на Media Contest и в категорията Brand Experience & Activatio на Mass Media Contest за кампанията им за кампанията им "Женско царство" за Медицински Комплекс "Д-р Щерев", която освети проблемите на репродуктивното здраве на жените и ги превърна в тема на национален разговор чрез силата на хумора — използвайки изцяло женско стендъп комедийно турне като катализатор за промяна, свързване и действие.

Redlink.bg поздравява българските агенции за силното им представяне на White Square 2025. Пълният спсък на всички наградени кампании може да намерите тук.