Най-харесваната реклама на Super Bowl 2025 е на Budweiser

Super Bowl е не само най-голямото спортно събитие в САЩ, но е и телевизионното предаване с най-голяма аудитория в света. Тази година събитието е гледано от 152,4 милиона зрители, с което чупи и поставения миналата година рекорд. Огромната аудитория превръща Голямата Игра в сцена, на която брандовете се надпреварват да представят едни от впечатляващите реклами не само в САЩ, а и в целия свят. Тази година по време на Super Bowl 59 са излъчени 67 реклами на 57 компании рекламодатели, при средна цена за 30“ реклама от 8 милиона долара – с 1 милион повече, отколкото струва миналата година.

Водещият инструмент за измерването на обществените настроения към излъчваните реклами, приет от индустрията от 1989г. насам, е AdMeter на USA Today, който класира излъчените по време на спортното събитие реклами според харесването им от зрителите.
Над 160 000 души, регистрирани в 38-то издание на AdMeter на USA Today през 2025, определят най-харесваните реклами за годината, оценени по скала от 1 до 10. Тази година с най-високата зрителска оценка триумфира Budweiser с носталгичната си и вдъхновяваща реклама "First Delivery"(Първа доставка), създадена от FCB New York, която печели сърцата на зрителите и оглавява класацията на USA Today Ad Meter.

С „Първа доставка“ агенцията FCB New York и режисьорът Хенри Алекс Рубин, носител на награда "Еми", предоставят на зрителите едно истинско кинематографично преживяване, което комбинира визуално красиви кадри, емоционална музика и вдъхновяваща история. Главният герой в историята е младо жребче от товарната породата Клайдсдейл, което е твърде младо, за да стане част от легендарния впряг за доставки на Budweiser. Рекламата проследява как то успява да изпълни мечтата си и да достави случайно паднало от каруцата буре до бара, на фона на саундтрака на "Let Your Love Flow", хит от 1976 г. на Bellamy Brothers. Финалната сцена показва как жребчето търкаля бурето в оживен бар, докато местните жители го аплодират, а слоганът "Доставка от 1876 г." се появява на екрана.

Последните кадри са съпроводени от класическия слоган на Budweiser – "This Bud’s For You", подчертавайки традицията и устойчивостта на марката.

Budweiser не за първи път използва конете от породата Клайдсдейл в своите реклами за Super Bowl. Те са символ на марката още от 1933 г., а в тазгодишния спот конете се появявават за 47-ми път в реклама на марката, излъчена по време на Super Bowl. "First Delivery" добавя свежа перспектива – жребчето е нов герой, който олицетворява младостта, амбицията и упоритата работа. Тази комбинация от традиция и новаторство превръща рекламата в безспорен фаворит на зрителите. Изборът на песента "Let Your Love Flow" на The Bellamy Brothers допълнително подсилва посланието за отдаденост и любов към работата. Визуалните ефекти и прецизната операторска работа също играят ключова роля за въздействието на рекламата.
First Delivery получава изключително висока оценка и в платформата на System 1 Test Your Advertising – 4.5 звезди, което я нарежда сред най-успешните реклами в последното десетилетие. Тя не само увеличава разпознаваемостта на марката, но и подсилва емоционалната връзка с потребителите. Експерти подчертават, че комбинацията от стопляща сърцето история, силно брандиране и впечатляваща кинематография прави рекламата пример за ефективен маркетинг.

Маркетинговите анализатори прогнозират, че успехът на "First Delivery" ще повлияе положително върху продажбите на Budweiser през годината. Присъствието на Clydesdales и емоционалното разказване на истории се оказват ключови елементи в изграждането на дълготрайна връзка с потребителите. Експертите подчертават, че в епоха на дигитална реклама, в която кратките и забавни клипове доминират, Budweiser успява да докаже, че дългите, емоционално наситени реклами все още имат силата да влияят и да бъдат запомнени.