KFC Франция с кампания с ръчно направени билбордове

Днес повечето брандове се ориентрат към дигиталното бъдеще, като все повече експериментират с 3D, VR и хиперреалистични AI визуализации. Противно на тази тенденция, с последната си кампания KFC Франция връща рекламата... в ръцете на човека. Буквално.

Новата кампания на веригата за бързо хранене, наречена „Handmade Billboards“, създадена от HAVAS Paris в партньорство с JCDecaux се базира на въпроса, който си задават в агенцията: ако стрипсовете на KFC се проготвят «на ръка» и на място в ресторантите, защо рекламата им да не може да бъде направена по същия начин?

Проучване сочи, че 78% от французите не знаят, че стрипсовете (парченца панирано пилешко филе) на KFC се приготвят ръчно, на място в ресторантите на веригата, а не пристигат като полуфабрикати. В съвременния свят, в който „направено на ръка“ е синоним на високо качество и автентичност – особено при храните – това е пропусната възможност за марката да се разграничи от конкуренти, използващи заготовки и полуфабрикати. Активацията „Handmade Billboards“ не просто комуникира този факт – тя го *доказва*. Всеки плакат на всеки един билборд е различен, „перфектно несъвършен“ – точно като хрупкавото парче пилешко филе, което не можеш да сбъркаш с фабрично. Всяка визия е нарисувана на ръка, директно на място. Няма файл. Няма печат. Само празен плакат, дебел червен маркер и човешка ръка.
Кампанията стартира на 16.04.2025 и обхваща 73 уникални билборда, всеки от които е създаден на място, на ръка, от член на екипа на KFC и техник от JCDecaux. Всеки един билборд е различен, „перфектно несъвършен“ – точно като хрупкавото парче пилешко филе, което не можеш да сбъркаш с фабрично.

Тук "ръчно изработено на място" не само описва продукта, но и определя цялата кампания", казват представители на агенцията във връзка с това как идеята оформя както посланието, така и самата активацията. "Това е креативно и смело изявление, материализирано с радикална простота, където посланието и изпълнението се сливат в едно."

В свят, в който рекламата често е прекалено лъскава, стерилна и обработена до неузнаваемост, KFC избира противоположния път: човешкият допир, автентичността, несъвършенствата, която говорятповече от перфектния шрифт. Всяко изкривено „S“, всяко колебливо „O“ носи искреност – и доказва, че когато посланието и начинът на изпълнение са едно и също, ефектът е експлозивен. Снимките на билбордовете заливат социалните мрежи. Потребителите не само ги виждат, а ги снимат, коментират, споделят. Старото добро външно рекламно табло отново е вирусно. Кой каза, че аналоговото е мъртво?

Това не е първият път, когато KFC прави иновации във външната реклама, за да подобри процеса на ръчна изработка на своето пържено пиле. В началото на миналата година, а също и с Havas Paris, той стартира "Unique Billboards", кампания отличена на Cannes Lions миналата година.

Под концепцията "съвършено несъвършен" марката прехвърли уникалната форма на всяко от своите парчета пържено пиле в стотици рекламни медии в главните градове на Франция. Той си сътрудничи с Clear Channel, за да промени формата на опорите и че те директно се харесват на формата на продукта. “Handmade Billboards” надгражда тази идея, като отново слива съдържание и форма. Ако миналата година визиите изразяваха уникалността чрез форма, то сега е чрез почерка – буквално.

Този тип кампании са част от по-широка тенденция: завръщането към майсторството, ръчно изработеното, автентичното. Ценностите са все по-търсени от потребителите в търсене на „истинското“ в това, което ядат, но и в това, което консумират визуално.