Изгубени в любовта - новата паневропейска кампания на Heinz

Heinz представи новата си омниканална кампания „Lost in Love“, реализирана съвместно от агенцията Wieden+Kennedy London и вътрешния творчески екип на компанията - The Kitchen. Основният фокус на комуникационната платформа е върху интензивното вкусово изживяване, което може да накара потребителите да „забравят“ за всичко друго – включително и за спортни събития на живо.

Кампанията е изградена върху потребителски инсайт, според който удоволствието от добрия вкус може да отключи силни емоции и пълно потапяне в момента. Във основата на кампанията е кратък видеоспот (20 секунди), в който главният герой – зрител на тенис мач – остава напълно фокусиран върху своя хот-дог, докато останалите следят играта. Краткият формат цели директна комуникация на посланието: вкусът на Heinz е толкова добър, че може да отклони вниманието дори в пикови моменти. Режисурата е дело на Сара Дънлоп (The Corner Shop), а визуалната концепция е изградена така, че да предава усещането за интимен миг между човек и храна – без излишен драматизъм, но с висока степен на идентификация. Визиите за външна реклама показват други потребители, които също са потопени във вкусовото си преживяване, докато наоколо се случват важни социални моменти – като футболни мачове или групови събирания.

Творческият екип, стоящ зад кампанията – Джо де Соуза и Хуан Севиля (Wieden+Kennedy) – подчертава ролята на простотата в кампанията: "Понякога простотата е отговорът. В тази кампания наистина искахме да се съсредоточим върху чистата неустоимост на сосовете Heinz. Когато се наслаждавате на момента с Heinz, нищо друго няма значение."

„Lost in Love“ е първата кампания на Heinz за европейския пазар, която стартира едновременно в няколко държави – Великобритания, Ирландия, Нидерландия и Италия. Кампанията обхваща телевизионни формати, социални медии, външна реклама (OOH) и локални активности. Синхронизираната стратегия има за цел да подсили разпознаваемостта и консистентността на бранд съобщението в различни културни контексти.

„Кампанията комбинира функционални послания с емоционално разказване на истории, като отразява универсална потребителска истина – че вкусната храна може да ни накара да се изгубим в момента,“ коментира Карън Оуен, главен директор „Растеж“ за Европа и Тихоокеанския регион в Kraft Heinz. „Чрез тази инициатива искаме да подсилим бранд позиционирането на Heinz като символ на превъзходен вкус и емоционално удоволствие от храната.“

Кампанията „Lost in Love“ успешно продължава линията на Heinz в т.нар. taste-first комуникация – подход, който поставя вкуса и сетивното изживяване в центъра на рекламното послание, статиран в началото на 2025г. с "Trigger the Taste“, също създадена от Wieden+Kennedy London.

В нея марката заложи на кратки, но ясни послания като „It Has to Be Toast“ или „It Has to Be Beans“, визуално асоциирани с продуктите на Heinz.

Резултатите от кампанията показаха, че над 70% от аудиторията разпознава Heinz дори при липса на лого – силен индикатор за бранд капитал и визуална идентичност. „Trigger the Taste“ получи признание от индустрията, включително златен Лъв от фестивала Cannes Lions, и бе посрещната положително както от публиката, така и от професионалисти в сферата на маркетинга.