Better on a Better Network – наградената с Grand Prix Film Craft на Cannes Lions 2025 кампания на австралийския телеком Telstra

Категорията Film Craft на Cannes Lions отдава почит на най-високото ниво на майсторство в рекламните филми – от режисура, операторска работа и продукционен дизайн до монтаж и звукова среда. Това е категорията, където формата е толкова важна, колкото и съдържанието и получаването на награда в нея е едно от най-престижните отличия в световната рекламна индустрия. Тази година, в категорията Film Craft на Cannes Lions 2025, една кампания изпъкна в конкуренция с 1,459 заявки.

Създадената от независимата агенция Bear Meets Eagle On Fire и продуцентската компания Revolver, кампания “Better on a Better Network”на австралийския телеком Telstra завоюва Film Craft Grand Prix. Кампанията е резултат от безупречна координация между агенцията, вътрешната агенцуя на Telstra – +61, и продукционната компания. Режисьорът Jeff Low и анимационният режисьор Tobias Fouracre – познат с работата си по “Fantastic Mr. Fox” и “Isle of Dogs” – създават свят, където реалност и въображение се преплитат с лекота. Кампанията позиционира телекома като най-големия и надежден в страната и включва 26 кратки видеа, създадени със стоп-моушън анимация. Всяко от видеата се фокусира върху конкретно отдалечено място в Австралия и уникалните герои от флората и фауната на страната, които живеят там - от тасманийски дяволи, през капризни кактуси до какадута, които се възползват от по-доброто мрежово покритие на Telstra. 15-секундните клипове са озвучени от истински австралийци от отдалечените райони, със специфичните им акценти, превръщайки персонажите са иконично австралийски, а форматът – напомнящ класиките на Aardman Animation и Wes Anderson – завладява с лекота и топлота.

Говорейки за кампанията, Председателят на Film Craft журито Али Али- филмов режисьор и съосновател на Good People Films, казва, че в разгара на "тази мания по изкуствения интелект, през която всички преминаваме, беше глътка свеж въздух да намерим нещо, което е изработено ръчно, с любов, усърдно и старателно".

„Филмите са тактилни, интимни и дълбоко човешки. Приличат на бавно сготвено ястие в епоха на фаст фууд съдържание,“ допълва Али „Необикновено е да видим толкова обич в изработката, толкова премерен хумор, оригиналност в простотата.“

Освен Grand Prix, “Better on a Better Network” спечели два Gold Lions и един Bronze, а свързаните кампании на Telstra за Коледа и бизнес сегмента добавиха още четири Лъва към представянето на марката тази година. Така Revolver стана първата австралийска продукционна компания, отличена с Palme d’Or, а Bear Meets Eagle On Fire бе призната за една от топ 3 независими агенции в света.

“Това признание е колкото за марката, толкова и за екипа зад нея. Това е доказателство, че когато смелостта и майсторството се срещнат, резултатът е на световно ниво,” коментира Michael Ritchie, управляващ директор на Revolver.

Наблюдателите коментират, че тази година на Cannes Lions се забелязва завръщането на хумора като водещ творчески елемент. След дългия период на сериозни и социално ангажирани кампании, тази година журито реагира топло на кампании, които се осмеляват да накарат публиката да се смее. В категории като Film Craft, журито се отдръпва от тежки постпродукции или управлявана от AI работа и предпочете емоционален резониращи идеи, ръчно изработени и освежаващо човешки.