Audi използва AI, за да пресъздаде емоциите от шофирането на новия Audi Q8 e-tron

През първата половина на 2023 г. Audi Canada пуска на пазара новите напълно електрически модели Q8 e-tron. За да завладеe сърцата и умовете на шофьорите, компанията иска да докаже, че новата флагманска EV гама на марката предлага безкомпромисното премиум изживяване на Audi, което се е превърнало в синоним на емблематичните четири пръстена на марката.

За Audi изграждането на марката и продажбите е свързано по-малко с практическите аспекти на придвижването от точка А до точка Б и много повече с детайлите, които създават изживяването от стигането от А до Б – включително и в бързо развиващия се и все още сравнително нов EV сегмент.

Предвид че по-голямата част от разговорите около електромобилите са фокусирани върху практически аспекти като пробег, цена и наличност, целта на Audi Canada за новата им кампания за Audi - Audi Q8 Sportback e-tron е да позиционират Q8 като новия стандарт на електрическия лукс, благодарение на комбинацията от елегантен дизайн, внимание към детайла както отвътре, така и отвън и нулев компромис по отношение на производителността.

Повечето рекламни кампании в сектора на автомобилите показват шофирането на новите модели автомобили. Агенцията Bensimon Byrne и Audi Canada си задават въпроса "Какво е усещането да изпиташ новия Audi Q8 e-tron?". Дугия въпрос, който си задават, е „Може ли изкуственият интелект (AI) да се използва за визуализиране на човешките емоции?“

Кампанията Feel the Art of Audi е изящен израз на чувствата, които предизвиква Q8, пресъздадени с помощта на AI.

Bensimon Byrne си партнират с 1stAveMachine за кампанията, използвайки набор от биометрични сензори, за да улови истинските емоционални реакции на шофьор на Audi към дизайна, производителността и усъвършенстването на новото Q8.

С помощта на канадския супермодел Коко Роша, оборудвана с ЕЕГ лента за глава, улавяща мозъчните ѝ вълни и хексоскин боди костюм за други биометрични данни като сърдечен ритъм, те успяват да уловят истинските емоционални реакции и чувства, които Q8 Sportback e-tron предизвиква, когато е видян и шофиран за първи път. След това, използвайки данните от емоционалните реакции на Роша, които варират от страхопочитание до въодушевление и спокойствие, данните се подават към специално създаден генератор на AI изкуство. Той ги превръща в живи визуални изображения. Данните са картографирани в система, базирана на пясъчни частици, чиито физически атрибути се променят по отношение на данните. Това означава, че визуалната история е представена по абстрактен начин, улавяйки пътуването на водача от първото виждане на новия Audi Q8 e-tron до излизането от него, след като е експериментирал с различните му характеристики.

"Изборът и управлението на автомобил е емоционално упражнение, чуваме много положителни коментари от съществуващите ни клиенти за това, което обичат в шофирането на Audi. Тази концепция не само точно улови усещането от преживяването на моделите Q8 e-tron, но го направи чрез генериран от AI визуален шедьовър. Експериментът с изкуствения интелект беше убедителен фактор за избора ѝ" казва ръководителят на маркетинга на Audi Canada Джоузеф Оторино.

Джоузеф Боничи, главен творчески директор на компанията-майка на Bensimon Byrne Tadiem заявява, че EV марките имат както предизвикателството, така и възможността да се откроят отвъд просто техническите си спецификации, тъй като категорията узрява и въпросите и страховете на хората около категорията започват да намаляват.

"Когато шофирате автомобил, който обичате, това създава емоционална реакция и това прозрение ни вдъхнови да измерим и визуализираме реакцията на водача на Audi към Q8."

Изборът на канадския супермодел Коко Роша не е случаен, тъй като тя не само е дългогодишен шофьор на Audi, но и пионер в модната индустрия като ранен адепт на социалните медии, както и застъпник на по-младите модели за предпазването им от експлоатация в моделската професия. "Rocha е перфектно представяне на прогресивния подход на Audi към автомобилостроенето", казва Боничи.

Кампанията включва онлайн реклама, социални медии и вншна рекламо, както и силно присъствие в кината, за да се възползва от големия зрителски интерес към филми като „Барби“ и „Опенхаймер“ това лято.