Телевизията до август – това евтин месец ли е?

Телевизионният пазар през първите осем месеца на 2024 запазва възходящия си тренд. Резултатите на графиката са в рейтинг точки за групата зрители 25-54 години, но това е показателно за цялостното развитие на пазара, което е сходно и за другите целеви групи. Избраната методология за следене на продадените рейтинг точки е по-точна от тази с бюджетите, които в мониторинга са само брутни и имат големи изкривявания от дискаунтите и бонусите по сделки, както и от излъчването на компенсации – допълнителни клипове, които служат за доставяне на продадените рейтинг точки.

Ръстът е генериран от групата на бТВ и в по-малка степен от TSH. Групата на Нова телевизия тази година се движи с малък спад, а тази на БНТ не успява да навакса и да достигне нивата от миналата година, независимо че по БНТ се излъчваха и европейското първенство по футбол, и олимпиадата. Обяснението е, че наложените от закона рестрикции върху рекламата на хазарт се отразиха негативно на рекламата във футбола, където бетинг компаниите са основен рекламодател, а рекламата в олимпиадата е изключително малко застъпена, което на фона на добрите рейтинги е пропуск за българските рекламодатели.

Графиката с брутните инвестиции не може да служи за обективен показател за цените на реклама в телевизия, но дава обща идея за динамиката по месеци и за наличието на сериозна инфлация. Интересно е да се види как се променят инвестициите по месеци. В повечето от осемте месеца нивата на ръст са съотносими, като най-голяма разлика има през май и през август. Възможните обяснения са две – май е месец с интересна програма и добри рейтинги, така че вероятно са излъчвани по-малко компенсации, които се остойностяват от мониторинга, макар че не се плащат от рекламодателите. През август, напротив, гледаемостта е по-ниска, съответно се излъчват повече клипове за достигане на рейтингите и това натрупва бюджет. На второ място май месец е скъп, с по-малко бонуси, отколкото август, който е по-евтин и с повече бонуси за рекламодателите. Това обяснява и защо е възможно инфлацията да е по-малка в скъпия месец и по-висока в по-евтиния.

Разгледани през рейтинг точки, месеците имат различна девиация, като през август има ръст от 5%, който показва достигнати повече рейтинг точки отколкото през последните две години.

Както се вижда и на общия слайд най-горе, групата на бТВ се представя отлично през настоящата година. Това е особено валидно през август, когато постигнатият ръст е забележителните 18%. Това все пак не прави месецът различен от обичайното – той си остава с най-малко рейтинг точки за годината до тук, защото е летен месец. Постигнатите рейтинги са за сметка на пълна заетост на всички часови зони в телевизията.

Ръстът на рейтинг точки за TSH през август е 23%, като резултатите надминават тези през юли. Това е най-високият ръст на групата през годината, като доброто представяне през лятото не е изненадващо, зрителите предпочитат предаванията и сериалите на кабелните канали през лятото, когато големите телевизии не предлагат нови предавания.

Така с продължаващ ръст, впечатляваща брутна инфлация и отлично представяне на две от трите водещи ТВ групи, август се оказва един добър месец за телевизионния пазар.