Телевизионният пазар през юни – започват промени

Телевизионният пазар през първото полугодие показва малък ръст от процент и половина на продадените рейтинг точки, измерени през групата зрители 25-54 години. Добрата новина е, че пазарът е стабилен и с възходящ тренд, който е ясно изразен в групите на бТВ и TSH, а малкият спад в голямата като обем група на Нова телевизия не оказва влияние до степен да обърне тенденцията. БНТ продължават да са на минус, но провеждащото се в момента европейско първенство по футбол вече оказва влияние с чувствителен ръст в продадените рейтинг точки и след другия месец телевизията може и да преодолее негативния тренд или да го сведе до минимум.

Разгледани по месеци, рейтингите показват устойчив ръст през първите пет месеца на годината, с различна стойност според сезона, но през юни за първи път има спад от седем процента. Нещо повече – този спад води до намаление на продадените рейтинг точки под двеста хиляди, което е по-малко от всички отчетени стойности в предишните месеци от три години насам.

Какви са причините за обръщането на тенденцията? През юни завършва активният пролетен сезон на телевизиите и програмите им продължават с повторения, сериали и по-малко на брой предавания в прайм тайма. Това е обяснимо през лятото, когато хората гледат телевизия по-малко и са навън до по-късно, съответно гледаемостта се измества и като часове. Допълнителен фактор е и европейското първенство по футбол. От една страна то привлича определена аудитория, но също така не е интересно за всички. Освен това рекламното време в първенството се продава на специални цени и е възможно да остане празен инвентар, но той няма да бъде запълнен с рекламодатели, които не са платили за присъствие в европейското.

Най-интересна е картината на промените по телевизионни групи по месеци. Двете най-големи групи – тези на Нова и на бТВ - през юни имат съвсем различни резултати от досегашните. бТВ за първи път отбелязват спад, макар и незначителен, а при Нова намалението в рейтин точките е значително и най-голямото досега през годината, независимо от факта, че и в зимните месеци групата имаше спад, но не е падала под сто хиляди рейтинг точки.

Интересното в случая е това, че макар да не личи на графиката, на практика намалението е генерирано изцяло от основните канали в групите – от бТВ и Нова телевизия. Те имат като индивидуални канали съответно -11% и -23%. Кабелните телевизии и на двете групи се представят отлично и компенсират намалението с десетина процента, но при Нова телевизия това не стига да компенсира резултатите.

Юли се очертава подобен, защото половината отново е футболен, а и аудиторията обикновено гледа повече кабелни телевизии през лятото. Горещото лято започна и се очертават промени.