Телевизионният пазар до юли – спокойствие

Данните за рекламния пазар в телевизия за първите седем месеца на годината показват стабилност и резултати, почти идентични с миналогодишните. Базата за сравнение са продадените рейтинг точки за целевата група 25-54 години. Инфлацията на цените в телевизия не личи в графиката, но е факт и тя означава, че зад идентичния брой рейтинг точки или TRPs стоят по-високи бюджети, но увеличението на пазара не е толкова голямо, че да произведе реален ръст, и е покрило само ръста в цените. Разбира се това е ситуацията за първите седем месеца, а най-силния период в годината тепърва предстои.

Отделните телевизионни групи запазват тенденциите от началото на годината, като групата на бТВ има малък ръст, а тази на Нова е леко надолу, но като цяло телевизиите сигурно са спокойни, годината върви добре. По-малките телевизионни групи имат спад, като при TSH той е малък, докато при БНТ е много голям, защото миналогодишните резултати са свързани със спортни активности, каквито това лято липсват.

Разгледан по месеци, пазарът през юли е абсолютно идентичен с миналогодишния.

При двете най-големи телевизионни групи през юли се вижда забавяне спрямо ръста през юни, като бТВ запазват позитивния тренд, а Нова са леко надолу. Тези резултати обаче са нормални за лятото и не са притеснителни за пазара. Август е вероятно да изглежда идентичен, но се задава и промяна в програмната схема и ново риалити, което може да даде положителен тласък на резултатите.