Телевизионният пазар до септември – все така добре

Телевизионният пазар за първите девет месеца на годината е с ръст от два процента на база продадени рейтинг точки за аудитория 25-54 години. Ръстът е малък, но устойчив през годината. Основният принос за ръста на рейтинг точките е на групата на бТВ, която генерира ръст от 10% до момента, докато групата на Нова телевизия има малък спад от четири процента, върху много по-голяма база. Ръст от седем процента отбелязва The Sales House, а БНТ продължава да се движи със спад на годишна база, независимо от двете големи спортни събития през лятото, които значително увеличиха аудиторията на БНТ.

Промените по месеци показват идентичен ръст през август и септември с пет процента нагоре, което е много добър резултат. В телевизионния календар тези месеци са много различни – август е месецът с най-евтина реклама, в който извън сезонни продукти рекламират и онези марки, които нямат изразена сезонност на продуктите си и избират лятото като евтин сезон за реклама.

Септември от друга страна е начало на есенния сезон със старта на новите предавания и завръщането на повече зрители пред екрана с началото на учебната година и края на сезона на отпуските. Ръстовете в тези два месеца може да имат съвсем различни причини – през август от запълването на рекламното време с бонуси – които в този месец са много висок процент – и компенсации, а през септември предаванията в прайм тайма постигат високи рейтинги и това помага за добрите общи резултати.

Двете групи запазват и през септември посоката на промяна през годината – групата на бТВ отбелязва ръст, като през септември той е доста голям, а групата на Нова има малък спад от два процента. Както и в предишните месеци, това не е индикация за отлив на рекламодатели от Нова, а по-скоро е знак за запълване на инвентара им.