Телевизионният пазар до октомври – до милиметър

Телевизионният пазар в България за първите десет месеца на годината е стабилен и това е чудесна новина на фона на всички други несигурности – международни, социални или икономически.

Оценен през продадени рейтинг точки – обективната валута на телевизиите – общо телевизионният пазар има символичен спад от 0,8% или рейтинг точки, равняващи се на нещо като милиметри реклама – съвсем малко. Вижда се и как е разпределен този резултат между двете големи телевизионни групи – тази на бТВ расте с малко под три процента и така компенсира за намалението в групата на Нова. Двете по-малки групи The Sales House и БНТ са надолу, като при БНТ спадът е доста сериозен. Причината е липсата на големи спортни събития през годината, както и липсата на работеща търговска политика, която да привлича рекламодатели към националната телевизия.

Динамиката по месеци е оптимистична, поне през октомври – един от най-скъпите за реклама месеци, но и с много силна телевизионна програма. Месецът е с малък ръст спрямо миналата година, която както се вижда беше много силна. Още миналата година инвентарът на телевизиите в последното тримесечие на годината беше доста запълнен и затова е очаквано да растат по-предпазливо, но все още явно има възможност за малък ръст.

Ръстът е генериран изцяло от групата на бТВ. Тя расте с 10% и така компенсира за петте процента намаление в групата на Нова. Понеже групата на Нова телевизия е по-голяма, с повече телевизионни канали, намалението ѝ влияе по-силно на пазара и общият резултат за месеца е минимален растеж.

Октомврийските данни са като цяло оптимистични, защото след запъленния миналогодишен сезон ръстовете в продадените рейтинг точки са в някаква степен лимитирани, освен това телевизиите имат инфлация на цените. Видимо това не отказва рекламодателите, за които сезонът на Черния петък и Коледа е много важен. Да видим дали и рекордно силният през 2024 година ноември ще бъде подобрен.