Революцията на Ozempic не е в отслабването

Съвременните лекарства за отслабване са радикално решение на глобалния проблем със затлъстяването, но естеството на промяната предполага, че ще има печеливши и губещи. Последствията от лечение с лекарства като сензацията в социалните медии Ozempic неизбежно поражда проблеми, които много компании ще трябва да адресират рано или късно.

Революционният елемент на съвременните лекарства за отслабване като Ozempic е как те намаляват значително апетита на хората. Има известно предположение, че лекарството може също така да облекчи пристрастяващото поведение по отношение на храната, като същевременно модулира мотивационните допаминови системи. Все още никой не знае, но хипотетични доказателства сочат, че то дори променя връзката на пациентите с техните желания.

Въздействието на лекарството е усетено в кръговете на американските знаменитости, където скъпите лечения са достъпни. За в бъдеще потенциалът на лекарствата да помогнат за намаляване на въздействието на затлъстяването върху националните здравни системи по света е толкова голям, че вероятно системите на желанието ще се променят фундаментално.

Как това се отразява на бизнеса и респективно на маркетинга, особено на храни с високо съдържание на мазнини, сол и захар или пристрастяващи, но легални продукти или услуги, сега е основна грижа на финансистите и във все по-голяма степен на ръководителите на компаниите, които трябва да помислят за отговорите си на една такава революция .

Ozempic е най-известният от семаглутидните лекарства на датската фармацевтична фирма Novo Nordisk. Wegovy е формулата специално за отслабване. Първоначално лекарство за диабет, Ozempic е инсулинов регулатор, който същевременно причинява драматична загуба на тегло, като намалява апетита на хората, като същевременно забавя скоростта на храносмилането, за да поддържа пациентите да се чувстват сити за по-дълго време.

Популярността на продукта в общественото съзнание избухва когато няколко знаменитости като Илън Мъск приписват на продукта, че е помогнал на изпълнителния директор на SpaceX да свали 13 кг. През последните години популярността на #Ozempic се разраства в TikTok до степен да причини недостиг на лекарството за пациенти с диабет тип 2, на които обикновено се предписва.

Хедж фондовете на Уолстрийт са особено запленени от потенциала за промяна на пазара на лекарствата, което не само довежда до наливане на много пари във фармацевтичните компании, но и към някои вероятни победители. Междувременно губещите виждат как акциите им падат.

Потенциалните въздействия биха могли да бъдат, че компаниите за закуски/снакс вероятно ще се борят за дял в свят с намалени импулсни покупки – както прави Mondelez, когато Walmart съобщава, че потребителите на Wegovy купуват по-малко храна. Производителите на лекарства и услуги, които се грижат за хората със затлъстяване, също виждат негативни пазарни реакции.

Анализите обхващат по-широк кръг бизнеси в дългосрочните си последици: по-леките пътници, например, биха означавали спестяване на гориво за авиокомпаниите. По-дългият живот на хората може да бъде благодат за пътуванията и туризма, тъй като хората ще имат повече време за пътуване в напреднала възраст.

Номерът, казват някои анализатори и инвеститори пред Wall Street Journal, е, че докато категориите HFSS (високо съдържание на мазнини, сол и захар) е малко вероятно да изчезнат напълно, то компаниите, които не са настроени да се адаптират, ще бъдат изправени пред огромен и пагубен натиск – „става въпрос за отпадане на най-слабите звена“, казва един хедж финансист.

Пълното въздействие на съвременните лекарства за отслабване е малко вероятно да се усети в краткосрочен план. Големите промени на ниво население ще отнемат много време, но на фона на възможността за намалено търсене в бъдеще и покачване на цените на суровините в краткосрочен план (със сигурност на ключови съставки за бързооборотните стоки като какао и кафе), марките са в трудна позиция. Адаптивността на категорията и бизнес модела трябва да е непрекъснато в съзнанието на търговците.