Рекламният пазар през август – очакване с песимизъм

За първи път от септември месец 2020 година маркетинговите инвестиции по света бележат спад, като за Европа той е толкова голям, че се доближава до намалението през март 2020 година. Това показва последният доклад Global Marketing Index на WARC. Намалението в бюджетите за реклама води и до намаления на цените, като отново в Европа се забелязва най-голямо влошаване на условията, по които медиите продават инвентара си. Разгледани по медии само дигиталната реклама, мобилната и външната реклама продължават да бележат ръст, макар и все по-малък, докато телевизията, радиото и пресата са с отрицателни показатели.

На този песимистичен фон у нас телевизията – най-голямата медия, с най-голям дял от рекламните инвестиции – остава стабилна.

За първите осем месеца на годината телевизионният пазар у нас расте с един процент. Това е измерване на база продадени рейтинг точка, което е по-обективния критерий от измерването през бюджети, които са брутни и не дават реален поглед върху инвестициите. Зад този малък ръст стои увеличение в продадените рейтинг точки на групата на Нова телевизия, запазване на нивата с лек спад за групата на бТВ и двуцифрен ръст на TSH. Резултатите на БНТ са зле, но това е поради липса на големи спортни събития това лято, за разлика от миналото, на които основно разчита националната телевизия за приходи.

Разгледани по месеци, промените през лятото са идентични – месеците от юли до август са като миналогодишните. За изследваната таргет група 25-54 годишни има минимално намаление от един процент, но за други аудитории може да има малък ръст, като цяло нивата са около миналогодишните.

Прилики има и в промените по групи телевизии. През август и в групата на Нова телевизия, и в тази на бТВ има един процент спад, което също е в рамките на минималното и е индикативно за резултати като през 2022 година.

През септември в България стартира новият телевизионен сезон. Традиционно последните месеци от годината са и много силни за рекламата в телевизия. На фона на колебанията на рекламния пазар в Европа, предстои да видим дали ръстовете от миналата година ще се запазят, но прогнозираният от БАКА двуцифрен ръст на пазара изглежда все по-малко вероятен.