Рекламата през септември – силата на телевизията

Ежемесечното проучване на WARC за динамиката на рекламния пазар показва, че през септември единствено телевизията запазва тенденцията за постоянен ръст. Всички други медии забавят темпото си на растеж.

У нас през септември започва есенният телевизионен сезон, с традиционно силни и конкурентни риалити формати и сериали, както в двете големи групи на Нова телевизия и бТВ, така и в БНТ. Ето защо не е изненада, че тенденцията за ръст през годината се запазва, като общо за първите девет месеца на 2021 година рекламният пазар в телевизия е пораснал с 21%, което е значителен ръст, изпреварващ очакванията. Това е напълно в синхрон със световните тенденции, като прогнозите за ръст на рекламните активности бяха актуализирани няколко пъти в хода на годината и всеки път с възходящ тренд. Ръстът от +21% е на база продадени рейтинг точки, това е по-обективна промяна, сравнено с ръста на база брутни инвестиции, който до септември е +51%, но това са отчетени инвестиции в телевизиите на база цени по тарифа, без да се отчитат отстъпки и бонуси.

Разгледана по месеци, годината изглежда много добре, със стабилен ръст. Като се изключат трите месеца, които през 2020 бяха най-потърпевши от промяната в рекламните инвестиции – април, май и юни, също и половината март – растежа на пазара е стабилен и септември го потвърждава с увеличение от +9%. Миналата година септември също имаше ръст, след преминаването на пълния локдаун пролетта и с наваксването на рекламните активности. Така на фона на последната „нормална“ 2019 година се вижда доста голям ръст в този месец. Остава да видим дали след такъв силен старт на сезона, месеците до края на годината ще задържат тези нива на интерес от рекламодателите.

Данните на WARC за медиите в световен мащаб показват, че тенденцията за растеж се запазва, но със забавено темпо. Всички медйни канали – включително дигиталните, както дисплей, така и мобилна реклама – имат по-малък ръст от този през август. Продължава позитивната тенденция при външната реклама, макар и с по-нисък процент от този през август, както и при радиото, със същата закономерност. Пресата постепенно компенсира големите си загуби от кризата, но продължава да е единствената медия с отрицателни стойности на прираст. Само телевизията расте, което вероятно се обяснява не съм в България с промяната на сезоните, края на ваканциите и повече време, прекарвано у дома и пред телевизора.