Празничното пазаруване започва рано, а пътуванията по новогодишните празници тази година ще са по-дълги и на по-далечни дестинации

Потребителите от поколението Z планират да пътуват през предстоящия празничен сезон повече, отколкото тези от други поколения, като избират нови градове и преживявания, според доклада "OOH Consumer Insights & Opportunities Q4 2023: Holiday Travel & Shopping", базиран на изследване, проведено от The Harris Poll за Out of Home Association of America (OAAA) - водещата търговска група, представляваща цялата индустрия на външната реклама (OOH) в САЩ. Проучването също така установява, че потребителите от поколение Z планират да харчат повече тази година за ваканционни пътувания, подаръци, декор, храна и други разходи за подготовка за празниците в сравнение с миналата година.

Други ключови констатации включват:

86% от потребителите ще похарчат повече или същата сума за ваканционни пътувания тази година в сравнение с миналата, като през 2022г. това са заявили 76%;
59% от потребителите от поколението Z планират да пътуват повече дни през този празничен сезон, повече от всяко друго поколение;
51% от потребителите от поколението Z търсят нови градове и преживяват този сезон на ваканционните пътувания срещу само 32% от общото население;
Повече от половината (53%) от потребителите на поколението Z искат да почиват в курорт в сравнение с един от всеки четирима Boomers;
64% от Boomers искат да имат продължителен престой при приятели и семейство срещу само 46% от потребителите на Gen Z.

Докато цените на ваканционните пътувания остават стабилни, цели 60% от потребителите планират да пътуват през този ваканционен сезон, като почти половината (44%) от пътуващите планират по-дълги пътувания, а една трета (36%) планират да пътуват на по-дълги разстояния. Личните превозни средства ще продължат да служат като основен вид транспорт (62%), но и в самолетните пътувания се очаква здравословен ръст (59% срещу 48% през 2022 г.).

Според проучването празничните покупки на потребителите в САЩ тази година ще започнат още в края на есента, като ноември ще отбележи пика на планираните им покупки (38% ще направят по-голямата част от покупките си за подаръци през ноември). Почти четирима от 10 (37%) купувачи планират да похарчат повече за подаръци тази година, като при поколението Z това завяват цели 57%.

Като цяло 68% от потребителите планират да похарчат над 500 долара за празнични подаръци тази година, като през 2022 г те са били 57%. Облеклото е това, за което повечето потребители планират да харчат много (60%), следвани от технологичните продукти (41%) и играчките (37%).

Според проучването външната рекалама е изключително релевантна за пазаруващите за празниците. 2/3 от купувачите оределят външната реклама за празнично пазаруване като релевантна за тях, а почти 9 от 10 (87%) казват че ги нтересуват реклами за намаления и отстъпки.

"Този предстоящ празничен сезон желаните от всички потребители от поколението Z се очертават като най-харчещите, които ще пътуват повече, ще отидат по-далеч и ще прегърнат нови градове и нови преживявания. Независимо дали става въпрос за летища, автомобили или на автобусни спирки и гари, това е ярка възможност за марките да привлекат вниманието на поколението Z и да стимулират реални действия чрез OOH реклама ", казва Анна Багер, президент и главен изпълнителен директор на OAAAA. "OAAA продължава да анализира потребителските прозрения, икономическите тенденции и културните моменти, за да проследи накъде се насочват марките и потребителите."

Анкетата на Harris е проведена чрез онлайн проучване от 31 юли до 8 август 2023 г. с представителна извадка от 1016 възрастни 18+ в САЩ, като данните са претеглени, за да отразят широката общественост в САЩ по възраст, пол, раса / етническа принадлежност, регион, доходи, размер на домакинството и заетост.