Геймингът е по-голям от телевизията и социалните медии

Светът на игрите е жизнена екосистема, която обхваща хора от различни възрасти, демографски признаци и интереси. Това е темата, по която говори Фернандо Мачадо, CMO, Activision Blizzard, обяснявайки психологията на геймърите и върху какво трябва да се фокусират търговците, когато се обръщат към тях. Той говори за „Бъдещето на марките и игрите“ на ZeeMELT 2022, годишна конференция, която служи като място за представяне на иновативни маркетингови практики от различни индустрии.

„Геймър съм от детството си и съм изпробвал всяка видео игра. Все още играя много игри, или с моите приятели, или сам“, споделя Мачадо. „Поглеждам назад към индустрията и е удивително как се разрасна. Но още по-удивително е, че повечето хора не осъзнават мащаба й.“ На хората, които казват, че игрите са се разраснали като индустрия и ще бъдат една от най-големите в бъдеще, той отговаря: „Това ме кара да се смея. Игрите изобщо не са предстояща индустрия – те вече са по-големи от световната музикална и филмова индустрия взети заедно.“

Мега игри и филмови франчайзи: Последните се прекланят пред първите

Позовавайки се на игрови франчайзи като Star Wars на Activision Blizzard или World of Warcraft, той каза: „Игрите Star Wars са на около четири години, а World of Warcraft е на около 18 години. Повечето хора не знаят, че са много по-големи от филмовите си двойници. Някои от героите в тези игри са по-известни от героите в големите филми.“ Той добавя, че търговците трябва да са наясно с тези факти, за да могат да се свързват по-добре с младите геймъри. „Ако търговците искат да разберат хората, те трябва да открият какво играят, защо го играят, с кой франчайз са най-свързани, за да получат някои ясни прозрения.“

Всички са геймъри

„Вече не използвам термина „геймъри“, казва Мачадо. „Терминът не определя човека и кой е той. Все едно да наречеш някой, който гледа телевизия, „наблюдател“. Всеки играе, въпреки че различните игри имат различни центрове на тежестта или различен географски отпечатък, или са по-привлекателни за един пол от друг.“ Той съветва търговците да вземат предвид цялата игрална екосистема, когато изготвят плановете си, „за да могат да достигнат до всички“.

Игрите са по-социални от социалните медии

Мачадо отбелязва, че днес хората прекарват повече време в игра, отколкото в преглеждане на социалните медии или гледане на телевизия. „Хората имат високо ниво на ангажираност с игрите. Хората играят, защото това ги държи свързани с приятели или за да се срещат с нови хора. Играенето е по-социално от социалните медии и изгражда цели общности от съмишленици. Маркетингът трябва да е наясно как да достигнат до тях най-ефективно, защото с правилен подход може да се покрие голяма маса хора наведнъж.“

Той казва, че растежът на игралната индустрия е подхранван от принудителната изолация по време на пандемията, но индустрията не показва признаци за забавяне в скоро време.

„Дигиталната среда прави възможен бърз растеж. Когато бях дете, чаках цяла година, за да играя новата игра Марио. Но днес съдържанието се пуска почти постоянно. Не е необходимо да е изцяло нова версия на играта – може да бъде въведен нов герой, нова мисия или чисто нова карта.“ Той обяснява, че търговците трябва да знаят основните мотиви на геймърите за игра: победа, чувство за идентичност, чувство за сътрудничество, чувство за напредък, чудото на изследването и размиването на границите между виртуалния и реалния свят. „Те трябва да добавят стойност към игровото изживяване, като залагат на тези мотиви, вместо да копират директно реклами, създадени за телевизия или отделни визии.“