Феноменът „Стани богат“

В историята на съвременната телевизия в България няма такова предаване – с история от две десетилетия (с прекъсване между 2014 - 2018 и 2020 - 2021 година), с промяна във водещия – централна фигура за този формат, с различни дни на излъчване и дори различни телевизии, и въпреки това популярно, гледано и сякаш безсмъртно. Като куриоз звучи напълно реалният факт, че най-младият участник в настоящия сезон е роден в годината, в която шоуто стартира в родния ефир. Това е Златин Тодоров – първият участник в „Стани богат“ през декември.

Последният сезон на „Стани богат“ започна на 20 декември 2021 година в ефира на бТВ с водещ Михайл Билалов, който през 2018 година смени на стола на водещия Ники Кънчев. Още при обявяването на настоящия сезон има многобройни желаещи да участват, като сред 2363 души са избрани 126 човека на различна възраст и с най-разнообразни професии, които в момента се състезават в ефир.

Разгледано през данните за телевизионна гледаемост, „Стани богат“ е не по-малко привличащо интерес предаване. Известно е, че най-гледаното време в телевизията се нарича „прайм тайм“ и обикновено то започва около вечерните новини. У нас по традиция гледането на телевизия е семейно занимание и затова най-високите рейтинги са именно в тези часове – след прибирането от работа, по време на вечеря и след това. „Стани богат“ обаче се излъчва в 18 часа, по време когато не малко работещи хора още пътуват към дома си и което в тарифата за реклама на бТВ се води преди прайм тайм. Интересът към предаването обаче е толкова голям, че дори и в това по-малко атрактивно време, то е най-гледаното предаване.

Първото постижение на „Стани богат“ е това, че привлича много зрители пред екрана във време, което не е толкова популярно.

Второто е, че не само привлича зрителите, но и ги увеличава и задържа. Средно 65% от зрителите, които са превключили на бТВ за поне 30 секунди са продължили да гледат предаването и след това. За сравнение – по същото време в други телевизии този процент е максимум 55%.

На графиката горе се виждат средноседмичните рейтинги за последния сезон на „Стани богат“, както и дела на аудиторията. Последното означава процента от гледащите в момента зрители, избрали да гледат точно това предаване. Вижда се, че тенденцията е възходяща и специално като дял от аудиторията няма колебание – числата са само нагоре.

Разгледани по дни рейтингите имат по-голяма динамика, но общата тенденция към увеличаващ се интерес личи и тук.

Показаните данни са за всички зрители над 4 години – това е аудиторията, измервана от пипълметричната система. Профилът им показва, че преобладава по-възрастната аудитория, тъй като това са и най-лоялните ТВ зрители. От друга страна се вижда и по-различен профил на аудиторията от стандартната демография на населението, например предпочитание от софиянци (по данни на НСИ само 18% от българите живеят в София). Също така е доста висок процентът на зрителите с висше образование.

В случая по-зрялата аудитория на предаването е само негов плюс, защото по-младите и дигитални зрители, които не могат да хванат предаването в този час, имат своя "Стани богат" онлайн. От старта на онлайн играта на 27 януари до момента дигиталният "Стани богат" има 4 406 804 импресии и 587 746 уникални потребители. По този начин с екосистема от еднакво силни телевизионен и дигитален вариант, предаването покрива много голяма и разнообразна аудитория и предлага преживяване, подходящо за всеки според предпочитания вид медия. Към тези данни следва да се добавят и не малко зрители, които го гледат отложено - по последни данни на ГАРБ близо четвърт от домакинствата в България имат такава възможност.

Популярността на „Стани богат“ в часовия пояс, в който се излъчва в момента, засега не изглежда силно застрашена от новия ТВ сезон, който е наситен с нови заглавия в по-късните вечерни часове. С растяща аудитория в ефир и онлайн то има шанс да задържи вниманието на зрителите и да остане в първите места сред топ програмите.