Синьото – безопасно решение за стрийминг развлеченията

Наскоро Warner Bros. Discovery официално ребрандира водещата си стрийминг услуга HBO Max от лилаво в кралско синьо. С този ход се присъедини към Prime Video, Max, Paramaunt+ и Disney+, които също предпочитат синьо в брандирането си.

Досега стрийминг развлеченията включваха различни цветове – червено, зелено, лилаво, оранжево. Преди три години услугите предпочитаха лилавото, сега всичко е синьо. Това гравитиране към по-безопасна цветова гама се дължи на натиска да са възможно най-привлекателни за възможно най-много хора.

Синьото е най-любимият и популярен цвят в света и се смята за спокоен и успокояващ. Новото синьо на Max е „неагресивен, приятен за окото“ според Юнис Шин, партньор и глобален ръководител на медийната и развлекателната практика в марката и консултантската фирма Prophet.

„Лилавото беше много отчетливо, но подобно на HBO, той всъщност е много разделящ цвят“, казва Пато Спаньолето, CMO на Warner Bros. Discovery Streaming, пред Marketing Brew. „Има хора, които наистина го обичат и хора, които не. За разлика от него синьото е най-обичаният цвят от повечето сегменти от аудиторията.“

За ребрандирането си Warner Bros. Discovery оценяват почти всеки цвят, заедно с повече от 100 имена. Нюансът синьо, който избират, в крайна сметка излъчва едновременно първокласност и достъпност. В някои случаи синьото може да изглежда и не чак толкова първокласно според Рос Клъгстън, главен директор на Design Bridge and Partners: „Синьото е мястото, където попадате, когато има решение от комисия“, казва Клъгстън. “Съберете 20 души в заседателна зала и „гарантирано ще завършите със синьо“.

Според Клъгстън все по-широкото възприемане на синьото от стийминг услугите се противопоставя на дългогодишни цветови асоциации. Например този цвят е широко асоцииран със Силиконовата долина (Facebook, Twitter, Zoom, Venmo...). За разлика от тях стрийминг услугите се открояват с по-ярки, смели цветове, например ярко червеното на Netflix, YouTube или Hulu с тяхното неоново зелено. От това произтича и един проблем: „Проблемът със синьото е, че ви поставя на корпоративната технологична земя“, казва Клъгстън. „Не искате да сте там. Клиентската ви база е много по-млада и те търсят забавление, а синьото всъщност не е забавление.“

Избирайки синьо всъщност стрийминг индустрията се стреми към по-консервативни бизнес решения и „залага на сигурно“ като приоритизира печалбата, за да задоволи инвеститорите. „Голяма част от стратегическото мислене е да не се навреди на продукта.“ - казва Клъгстън, „Синьото е безопасно“.