Pop Mart вече са най-скъпите играчки на света

Дълги опашки пред магазините. Първи места в класациите за приложения в САЩ. Не, това не е нов iPhone или нов модел маратонки - това е Pop Mart, китайска марка колекционерски играчки, която сега се оценява на 34 милиарда щатски долара - повече от производителите на Барби, Hello Kitty и Трансформърс взети заедно. Това е глобален успех, подхранван от непрозрачни кутии с изненадващо съдържание, кукли със зъби и изключително лоялна фен база.

От висулки по чантите на Риана до вендинг машините на Selfridges, Labubu е навсякъде. Labu-какво? Косматата фигурка с криви зъби за първи път става супер популярна, след като Лиса от BLACKPINK (известна още като Мук от White Lotus) я показва своята в Instagram. Последното голямо пускане на пазара на продукт на Pop Mart - серията Labubu 3.0 - предизвиква дълги опашки, лудост от препродажби и добавя 1,6 милиарда щатски долара към нетното състояние на главния изпълнителен директор - само за един ден.

Колекционирането на предмети не е нещо ново, но мащабът е впечатляващ. Какво всъщност подхранва тази лудост?

Физически предмети вместо дигитални усещания. От непрозрачни кутии до списания, актът на купуване, разопаковане и показване е смисълът. В ерата на безкрайните екрани, тактилните усещания отново имат значение.

Луксозно, а не детско. Pop Mart живее в детската зона, но там където носталгията среща високия дизайн. Идеята е нещо като Pokémon, срещащ Bottega Veneta. Персонализирани дизайни, лимитирани серии и необичайни естетически решения стимулират търсенето.

Обществено, не комерсиално. Колекционирането на Labubus не е просто пазаруване - това е демонстриране. Това е членство. От тематични серии до платформи за препродажба, това е децентрализиран фендом със споделен език за сладко и готино.

Колекционерските предмети са новите талони, но вместо отстъпки, те предлагат идентичност, общност и културна валута. Те са спомени. Значки. Истории. Предмети, които живеят онлайн и в реалния живот. В ерата на фрагментираните контакти марките трябва да се запитат - към кои елементи от марката могат да се придържат хората, както физически, така и емоционално? Отговорът може да е ключ към много голям успех.

Pop Mart не просто прави играчки. Той изгражда свят, воден от феновете. А през 2025 г. най-магнетичните марки не просто продават продукти – те продават принадлежност, опакована в кутия.