Маратонът като модно шоу

Маратоните се превръщат в пресечна точка между спорта и модата. Тези все по-посещавани спортни събития се превръщат във витрина за марките, които искат да се докоснат до общностите от бягащи, които имат лоялни и заможни членове в своите редици.

Поредиците от елитни маратони в световните столици все повече приличат на модно ревю, отбелязва Business of Fashion (BoF), като събитията предоставят възможност на хората да отбележат мястото си в желаната общност на бегачите чрез най-новите спортни облекла.

Провеждан през есента, маратонът в Ню Йорк е последният от шестте големи маратона в големите градове – Токио следва през март – който включва редица активации на марки, сътрудничества и допълнителни възможности, съобщава BoF, като например:

• Сътрудничество между марката за обувки за бягане Hoka и бутик в Ню Йорк, което кулминира в преминаване през източната част на Манхатън – стратегия, предназначена да демонстрира марката пред „силна общност от влияещи на вкусовете“ според Иън Хил, маркетингов директор на Hoka в САЩ;
• спонсорството на известни личности за рекламиране на два модела от маратонките за бягане на New Balance – FuelCell Rebel v4 и M10 Minimus – на събитието в Ню Йорк;
• синхронизиране на пускането на маратонките на Adidas за бягане на дълги разстояния около датите на маратоните – знак, че марката все повече се възползва от сближаването на модата и активния начин на живот, цел на главния изпълнителен директор Бьорн Гулден;
• Maybelline, собственост на L’Oréal, спонсорира събитието, което е първото такова партньорство за марка за красота.

Тенденцията за сливане на спортния стил с облеклото за свободно време не показва признаци на забавяне. Според платформата за анализ на потребителите GWI, това е най-бързо развиващата се категория в модата и тази, която се харесва на богатия потребителски сегмент. Тенденцията дава нов живот на по-стари марки като New Balance, но също така дава тласък на по-новите като Hoka.

Ето защо марките се надпреварват да се ангажират смислено с общностите на бегачите. Те не само са лоялно социално племе, но и са страстни към хобито си – и тази страст се простира върху това, което носят. Маратонът в Ню Йорк предоставя идеалната платформа за марки, които искат да се включат в тази доходоносна общност, ориентирана към модата, както прави и Лондонският маратон преди него.

„Тези събития са пълни с хора и инфлуенсъри, всички носещи скъпи, ексклузивни екипи, много от които изобщо нямат намерение да участват в надпреварата, но са привлечени от продукта“ – коментира Тайлър Уилсън, писател и бранд консултант, говорейки пред Business of Fashion.