Levi's учи младите хора да поправят дрехи

Levi's Wear Longer – името подсказва идеята за по-дълъг живот на дрехите – е разработена в партньорство с Discovery Education. Програмата предлага дигитална учебна програма, уроци в класна стая и обществени семинари, предназначени да запълнят нещо, което проучване на марката от 2025 г. идентифицира като значителен дефицит на умения: 41% от поколението Z нямат основни умения за поправка на дрехи, като подгъване или закърпване, в сравнение с по-малко от 25% от по-възрастните поколения, които обикновено са усвоили тези умения у дома или в училище. А 35% от поколението Z казват, че биха запазили дрехите си по-дълго, ако знаеха как да ги поправят.

Програмата обхваща множество точки на контакт, от самостоятелни онлайн ръководства до семинари, водени от служители в магазините на Levi's, позиционирайки 150-годишната марка деним като образователен инструмент, а не просто като търговец на дребно. Чрез обучение на умения, които удължават живота на дрехите, Levi's залага на това, че намаляването на отпадъците и изграждането на възможности за клиентите могат да бъдат част от цялостната ѝ бизнес стратегия.

Проектът „Wear Longer“ показва как традиционните марки могат да използват своето наследство, за да се справят със съвременните напрежения сред потребителите. Едновременният ангажимент на поколение Z към устойчивостта и липсата на практически умения създават пространство за компаниите да се превърнат в образователни фактори. Тъй като милиони дрехи за носене се озовават на сметища всяка година, знанията за ремонт се превръщат в конкурентен диференциатор.

Levi's не просто продава смътни обещания за издръжливост – той учи клиентите да осъзнаят ценностите, които вече притежават, но им липсват уменията да приложат на практика. За марките, които се борят с това как автентично да ангажират по-младите потребители по отношение на устойчивостта, този подход предлага шаблон -идентифициране на разликата между стремежите и способностите, след което запълване с практически инструменти, които подсилват основните силни страни на продукта.