Edges: 36 културни промени, оформящи нашия свят според TBWA

Backslash е звено за културно разузнаване, задвижвано от глобална мрежа от над 300 културни наблюдатели от 70 офиса в мрежата на TBWA. Backslash наблюдава отблизо и анализира световните събития, така че TBWA и нейните клиенти да могат по-добре да разберат и предвидят културните промени. Чрез динамичен хибрид от стратегия, данни и журналистика, Backslash превръща днешните истории в утрешни възможности.

Backslash, отделът за културно разузнаване на TBWA\Worldwide, пусна своя годишен речник на Edges за 2022. Като „Edges“ се определят значими културни промени, които имат мащаба и дълголетието, за да насочат марката към по-голям дял в бъдещето. Строгият набор от критерии на Backslash изисква културната промяна, която за Edge трябва да се корени в човешките ценности, да бъде разпознаваема чрез поведението на потребителите и да води до преки последици за бизнеса. За да бъдат обявени за Edge, идентифицираните промени трябва да имат устойчива релевантност в продължение на повече от година и трябва да продължат да имат значение и в обозримо бъдеще. Всеки Edge също така трябва да бъде глобално релевантен, проявявайки се в повече от половината региони по света, наблюдавани от Backslash.

„Прекарахме 2020 г. в говорене за Новото нормално, а 2021 г. в притеснение за нови варианти. През 2022 г. правим равносметка на това, което две години пандемия ни научиха за себе си и за света, и се подготвяме за действие. Докато започваме да правим изборите и промените, които ще определят бъдещето, което искаме, марките имат роля, за да помогнат да направим този нов свят, по-добър свят“, каза Агате Герие, главен стратегически директор, TBWA\Worldwide.

36-те културни промени, определни като „Edges“, които са включени в речника, обхващат категории и държави, предлагайки изчерпателен преглед на ключовите промени, проправящи новия път напред.

Три „Edges“, които ще имат особено силна инерция през 2022 г. според доклада, са както следва:

Флуидна реалност: Тъй като всички физически неща се размиват, ще става все по-трудно да се разграничи къде свършва реалният свят и започва метавселената. В един постепенно променлив и привидно безграничен свят осезаемостта, умишленото триене и границите ще ни държат на земята.

Сексуално освобождение: Замъглените граници между обективизиране и овластяване отдавна усложняват връзката ни със сексуалността, но култура, изцеляваща се от миналото, е готова да стане отново секси – без прикрепени стигми. Пред нас е нова ера на положителното удоволствие.

Хакване на богатство: От игри, за да печелите, до акции на мемове, общество, разочаровано от фалшиви обещания за просперитет, генерира богатство по свой собствен начин. Тъй като доверието във финансовите институции намалява и призивите за достъпност се засилват, все по-голяма група хора ще изберат неконвенционалното.

Други Edges, които трябва да наблюдаваме според доклада, обхващат развиващите се нагласи и поведения около психичното здраве, неравенството, смъртта, собствеността на данни, работата, оцеляването и др.

Речникът също така изследва по-широко културно предефиниране на прогреса, като големият въпрос за 2022 г. е „Как изглежда прогресът?“ Речникът разглежда тази тема в три глави, приканвайки ни да приветстваме нов вид напредък, който е по-добър за нас и нашата планета.
Първата глава: Ретроспективно в действие, обхваща всички начини, по които гледаме към миналото, за да информираме бъдещето си.

Втората глава: Hacking the Matrix, изследва как хората се освобождават от правилата и институциите, които вече не работят за тях.

Последната глава: Скрити бъдеща, се потапя в културните промени, водещи ни към голямото неизвестно. Това са областите, които са твърде зараждащи се, за да бъдат информирани от миналото – бета тестовете, смелият нов свят, предстоящите въпросителни знаци.

„През 2022 г. напредъкът ще донесе наистина интересна смесица от познато и напълно непознато. Бизнесът трябва да се запита как могат да използват уроците от миналото ни, за да балансират областите, в които напредъкът е отишъл твърде далеч“, казва Скайлър Хюблер, старши културен стратег на Backslash.

Пълният списък с 36 Edge може да бъде изтеглен тук