Dentsu разкриват медийните тенденции, които ще оформят 2024 година

dentsu публикуваха своя годишен доклад за медийните тенденции, озаглавен: Темпото на напредъка: dentsu 2024 Media Trends . Създаден чрез събиране на прозрения от специалистите на Carat, dentsu X и ​​iProspect в световен мащаб, новият доклад на dentsu подчертава десет ключови катализатора на промяната в медийната индустрия, които най-вероятно ще определят темпото на напредък за марките по света.

dentsu 2024 Media Trends екстраполира как генеративния AI ще бъде използван най-добре за стимулирането на растеж, как монетизацията на индустрията набира все по-голяма сила и как автентичността и почтеността в рекламата ще издигне марките. Докладът не само подчертава ключовите тенденции във всяка от тези три области на интерес, но също така дава предложения за това как марките могат да се възползват от тях в краткосрочен и дългосрочен план.

„Нашето собствено проучване сред клиентите ни показа, че повече от 60% от маркетинг специалистите казват, че вече са започнали да се ангажират с генеративен изкуствен интелект в своята компания*. Така че в нашия доклад за медийните тенденции на dentsu за 2024 г. е важно за нас да идентифицираме и представим допълнителните предимства, тенденции и технологии, за да им помогнем да напредват в това пространство“, казва Питър Хуиджбум, глобален главен изпълнителен директор, международни пазари на медии, dentsu.

Питър продължава: „Когато събираме нашите експерти от нашите медийни агенции и от цял ​​свят, за да създадем тези прогнози, от съществено значение е да покажем най-належащите теми и най-добрите възможности за бъдещето. Този доклад прави точно това по удобен и лесно достъпен начин.“

Според новия доклад на dentsu ключовите прогнози за посоката на медийната индустрия през 2024 г. и след това са:

Генеративният AI излиза на сцената

Generative AI е най-големият технологичен пробив през последното десетилетие. Тъй като 63% от търговците са казали, че вече са започнали да се ангажират с генеративен AI в своята компания*, тази технологията ще заеме централно място през следващите месеци и години. От търсене, през творчески продукти, до медийно планиране и производство, генеративният AI издига медийната ефективност до нови висоти. Тази тема се изследва чрез:

• Тенденция 1 – Възходът на генеративното търсене

Generative AI ще трансформира начина, по който хората имат достъп до информация, от търсачките до търговските платформи.

• Тенденция 2 – Преосмислена креативност

Увеличаването на човешката креативност чрез генеративен AI в области като създаване на съдържание и копирайтинг, както и създаване на изображения.

• Тенденция 3 – Генеративни оптимизации

Използване на генеративен AI за опростяване на рекламното производство, таргетиране и ефективност в мащаб и с бързина.

Надпреварата за осигуряване на приходи

През 2024 г. според доклада ще станем свидетели на засилване на конкуренцията между технологичните платформи. Тъй като се стремят да осигурят по-добра монетизация на услугите си и да подобрят своите показатели, платформите ще удвоят усилията си за подобряване на защитата на своите данни, на разбирането на потребителите си и за увеличаване рекламните си предложения. Тази мегатенденция включва:

• Тенденция 4 – Свят от подобни приложения

Тъй като платформите стават все по-сходни, привличането на вниманието на аудиторията никога не е било по-важно за марките.

• Тенденция 5 – От оградени градини до оградени тръби

Платформите имат по-отбранителна позиция по отношение на своите данни, което отваря по-големия въпрос за деликатния баланс между защита и откриваемост.

• Тенденция 6 – Префокусирането на идентичността

Удвояване на опознаването на хората през медийните платформи, тъй като бисквитките на трети страни наближават края на живота си.

• Тенденция 7 – Повече реклами за по-голяма възвръщаемост

Разширяване на рекламата в нови области за повечето платформи, като в резултат се появяват нови формати, нови възможности, но и нови рискове.

Икономика на почтеността

Растежът през следващата година няма да се дължи само на икономически фактори, той ще зависи и от принос на марките към обществото и устойчивостта. На фона на нарастващата обществена и политическа поляризация и извънредната климатична ситуация, изграждането на по-ефикасни, разнообразни и безопасни онлайн пространства за хора и марки ще бъде от основно значение за успеха. Подчертано чрез:

• Тенденция 8 – Новите лица на растежа

Тъй като медийното потребление става все по-разнообразно и лично, марките трябва да се адаптират, за да отразяват нуждите и идентичността на публиката и да останат релевантни.

• Тенденция 9 – По-безопасно, по-добро, по-бързо, по-силно

На фона на бързо развиваща се дигитална среда, новите развития в осигуряването на безопасност на марките имат за цел да създадат по-безопасни среди както за хората, така и за марките.

• Тенденция 10 – Повече внимание, по-малко емисии

Тъй като марките прилагат стратегии за енергийна ефективност и намаляване на въглеродните си емисии и чрез изпозлваните от тях медии, оптимизицията на вниманието трябва да доведе до декарбонизация чрез оптимизирано и подобрено въздействие на кампаниите.

Повече за тенденциите и достъп до пълния доклад за медийните тенденции на dentsu 2024 тук.