Тенденциите в българския комуникационен бизнес според журито на Effie България 2024

Наградите Effie са наложен световен стандарт и са приети по целия свят като най-високото отличие за ефективност на маркетинговите комуникации. Конкурсът се организира у нас от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и тази година се проведе с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group – генерални медийни партньори и Visa – златен спонсор. На бляскавата гала церемония в Грандхотел Милениум, водена от Десислава Минчева-Раул, кореспондент на bTV за европейските институции и във Франция, Effie® България обяви победителите в своето седемнадесето издание, По време на церемонията бяха връчени общо 3 златни, 6 сребърни и 6 бронзови награди в 10 от общото седмнадесетте общи и специални категории и под-категории в конкурса. Наградените кампании може да видите тук.

Redlink.bg се обърна към част от 22-те изявени професионалисти, формирали журито на EffieБългария/24 с молба да споделят какво ги изненада в конкурса тази година и какви тенденции са забелязали в комуникационния бизнес в България. Ето какво споделиха те:

Какво тенденции в българския комуникационен бизнес видяхте в заявките на Effie Bulgaria 2024?

Ангел Искрев, творчески директор proof. : "Gen Z вече не е “младата аудитория”, а основната целева група на почти всички заявки. Това води до нови решения в медийния микс, което пък прави кейсовете свръх интересни."

Велимира Петрова, директор „Продажби“ BTV MEDIA GROUP: "Рекламодателите са все по-смели, все по-креативни и все така държат на високото професионално изпълнение в комуникацията. Брандовете и техните агенции улавят пулса на времето и предпочитанията на техните аудитории и успяват да достигнат до тях на „техния език“, но все повече използвайки универсалния език на емоцията."

Зорница Тодорова, мениджър за България New Age Media/Cinema City Bulgaria: "Имаше по-малко заявки в категориите „Стоки“ и „Промоции“, както и никакви имиджови кампании. За сметка на това в „Нестопански сектор“ видяхме не само доста, но и много добри заявки. Другата категория, в която имаше повече заявки, е новата „Digital“ – напълно уместно и крайно време беше да се отдели такава категория. По нея има какво още да се прецизира в критериите, но видяхме находчиви и оригинални решения".

Стоян Михайлов, управляващ партньор Джънкшън България: "Нарастване на интереса към (вероятно и значението на) КСО. Без от това непременно да следват едри обобщения, това вероятно означава, че очакванията от страна на значими обществени групи към отговорностите на корпоративните граждани растат, оттук и поведението на последните се ориентира според тези очаквания. Условният момент, който можем да обявим за начало на тази тенденция е COVID пандемията, когато от по-скоро индиферентен към КСО, бизнесът се стресна и започна целенасочено да осмисля ролята и отговорността си."

Кристиян Постаджиян, преподавател по реклама, Нов Български университет: "На първо място най-вече факта, че комуникациите стават все по-важен инструмент за развитие на бизнеса, в много и различни категории. При това комуникациите се използват все по-често не само за постигане на чист търговски резултат, но и в редица други специфични ситуации, както от големи компании, но така и при малкия и среден бизнес."

Марчела Абрашева, регионален Управляваш Директор за Югоизточна Европа, KANTAR: "Повишеният брой заявки от нови за фестивала продукти и услуги свидетелства за разширяване на обхвата на комуникацията : една безспорно положителна тенденция."

Силвия Костова, директор „Корпоративни комуникации и маркетинг“ Пощенска Банка: "В заявките за Effie Bulgaria 2024 ясно се забелязва нарастващото качество на комуникационните кампании. Впечатляващо е, че някои от тях спокойно могат да се сравняват с европейски и дори световни стандарти – показват силно стратегическо мислене и иновативен подход. От друга страна, беше изненадващо, че липсваха кампании, които сме виждали често в ефир или онлайн – това поставя въпроса за критериите, които рекламодателите и агенциите използват, за да решат дали да участват."

Какво Ви изненада в конкурса тази година?

Ангел Искрев: "Изключително силната работа за неправителствения сектор и нетрадиционно слабата конкуренция в категориите мастодонт — Услуги и Стоки."

Богдан Богомилов:"Очаквах да видя повече заявки от търговския и FMCG сектора.

Велимира Петрова: "Изненадата ми след всеки етап на журиране е в това колко необятен е светът на рекламните комуникации – той няма граници и ме вдъхновява обмяната на мнения и впечатления с целия панел."

Зорница Тодорова: "Щях да бъда много доволна на приятни изненади. Винаги се надявам да виждаме повече „Уау“ кампании. Изненадаха ме силните кампании в „Нестопански сектори“."

Кристиян Постаджиян: "Изключително голямото разнообразие на заявки в най-различни категории."

Марчела Абрашева: "Донякъде изненадващо, макар и не неочаквано, е ускореното развитие на комуникацията в категориите Нестопански сектор и Положителна промяна, с което българската комуникационна индустрия плътно следва тенденциите в Европа и света. Наистина ми е любопитно дали с такава бързина ще се закачим и ние за още една глобална тендеция – появата на интересни локални кампании в тематиката за устойчиво развитие. Идеите за зелена планета изглеждат най-саморазбиращи се, но са сред най-трудните за реализиране на успешна комуникация за търговските марки, защото е нужен баланс на много елементи."

Силвия Костова:"Най-голямата изненада за мен беше силната конкуренция в сектора на НПО кампаниите. Те не само са качествено изпълнени, но и показват дълбока социална ангажираност и отлична комуникационна стратегия. Наблюдаваме как НПО секторът успява да използва креативността и стратегическото мислене, за да постигне реална промяна – това е вдъхновяващо."

Стоян Михайлов: "Нови категории, почти изчезнали традиционни такива."