Съвети от журито на Рекламна академия 2025 за успеха в рекламната и маркетинг индустрия

Рекламна академия е тристранен проект на Нов български университет (НБУ), Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Интерактивният образователен формат се провежда в НБУ в рамките на 5 дни - от 17 до 21 февруари 2025г.

Светът на рекламата се движи с бързи темпове, а студентите в Рекламна академия имат задачата да реагират гъвкаво и да предложат работещи решения за реални бизнес казуси. Redlink.bg разгговоря с Иван Ланджев -творчески директор в Huts Group и с Христо Вълков - старши мениджър маркетинг комуникации в А1 България, за да споделят кои умения са най-важни за успеха и как студентите могат да се подготвят за бъдещето на индустрията.

Какво Ви накара да се включите в журито на Рекламна академия 2025 и какви са очакванията Ви към студентите?

Иван Ланджев: Получих покана да се включа и с радост приех - по две причини. Първо, мисля, че за всички нас, които работим в тази индустрия, е просто задължително да наблюдаваме, откриваме и насърчаваме младите таланти. Второ, вярвам безрезервно, че точно тези млади хора, бъдещите рекламисти на България, са духът на индустрията ни. It’s a young man’s game! Те плуват в рекламата като риба във вода, възприемат я съвсем естествено. Затова и очакванията ми към тях ще са завишени и безкомпромисни.

Христо Вълков: Бях преди години на една лекция на Джефри Гитомър и едно от посланията беше „Always stay a student“. Та, изключително ми е приятно да съм сред вдъхновени млади хора – студенти. Моите очаквания са да не приемат участието си като изпит, а като възможност да обменяме опит, идеи и маркетинг вдъхновение.

В Академията студентите често работят под напрежение и в кратки срокове. Кои умения смятате, че могат да им помогнат да се справят най-добре в тази среда?

Иван Ланджев: Вие описахте целия живот – човек има определен срок да свърши нещата, които иска, и това винаги внася напрежение. Никой няма цялото време на света, а ако го има, най-вероятно няма да свърши нищо. Добрата новина е, че всичко това е полезно. Напрежението от тиктакащия часовник, от изтичащото време, създава характери. А ние търсим хора с характери, които няма да се огънат под атаките на крайния срок и на трудната задача. Добре дошли в истинския живот - от вас зависи дали ще се справите.

Христо Вълков: Няма да изреждам умения конкретно за напрежението и сроковете. Това винаги ще го има – такава е нашата професия. Всички знаем, че има по-спокойни професии и по-динамични. За да избереш „Маркетинг“ трябва да имаш страст към маркетинга. И разбира се, да не се филмираме – колкото и да е спешно, не сме пожарникари или лекари, спасяващи човешки животи, нали? По-важни, поне според мен, са следните няколко пожелания, които бих отправил към колегите: да бъдат винаги любопитни към живота и хората, защото това ще ги държи в постоянна връзка с реалността и ще им помогне да имат по-правилна прогноза и визия за бъдещето; да останат с дух на ученик и изследовател, дори когато вече са натрупали опит. И един приятелски съвет - да не гонят кариера заради статус, а заради знание, развитие като професионалисти и опит. Останалото ще дойде естествено и ще бъде заслужено.

Какви са очакванията Ви от състезанието в Рекламна академия?

Иван Ланджев: Бих искал да видя истинско, задълбочено разбиране на проблемите, и оттам – идеи, които ме вълнуват. Няма нищо по-хубаво от идея, която те вълнува.

Христо Вълков: На първо място, пожелавам успех на всички! Щом са се включили, значи са направили най-важната стъпка – използват още една възможност за обогатяване и развитие. Очаквам да видя как мислят участниците, защото това за мен е най-важно. Сигурен съм, че и тази година конкуренцията ще е много силна, както всяка година. Поздравления и за организаторите – изисква се много отдаденост и посвещение на кауза, за да правиш и развиваш Академията всяка година. Браво и винаги ще подкрепяме и ние от професионалните среди, не просто от сантимент, че сме били студенти, а с кауза да споделяме опит и така да се развиваме всички.