Новите инфлуенсъри са в ушите на слушателите

От началото на 2020 г. интересът към подкастите се ускори значително и все повече хора се абонират и ангажират с тази форма – един от трима души са започнали да слушат през този период и масово слушателите увеличават времето за слушане. Потребителите, които са абонирани за повече от шест подкаста, попадат в категорията „power subsrcibers”.

Скорошно проучване на NCSolutions, водещата компания за подобряване на ефективността на рекламата за потребителски пакетирани стоки, показва, че power subsribers не само слушат, но и активно откриват и купуват продукти, рекламирани в подкасти.

Повече от две трети (68%) от power абонатите са направили покупка, в сравнение с 42% от всички слушатели. 34 % от купувачите се връщат отново и купуват продукт два или повече пъти, след като са чули рекламата в подкаст, докато 17% са купуват, представяни четири или повече пъти. В допълнение, 29% от слушателите са използвали промокод, който са чули по време на подкаста.

Отношението на потребителите към рекламата се влияе от отношението им към водещия на подкаста. Подкастът е „личен носител“ – водещите са инфлуенсъри в ушите на слушателите, а партньорството с подкастър може да е много ефективна стратетия.

Данните показват, че слушателите са толерантни към реклама в подкасти: 33% от споделят, че рекламите по време на подкаст са добър начин за рекламодателите да достигнат до тях, а 27% намират, че рекламите са приятни за слушане. Power абонатите са дори още по-отзивчиви: 42% казват, че привестват реклами, стига те да са полезни и уместни, и посочват формата на подкаста като подходяща за компаниите, които искат да се свържат с тях.

Три от първите пет вида продукти, закупени в резултат на подкаст реклама, са свързани храни и напитки, красота и козметика и здраве и уелнес. Според проучването, 42% от всички слушатели са закупили храни и напитки, след като са чули реклама в подкаст, докато 35% са закупили продукти за красота и козметика, а 31% са закупили продукти за здраве и уелнес.

Констатациите от проучването са национално представителни за САЩ и показват, че марките имат реална възможност да се свържат ефективно и да повлияят върху решенията на слушателя. За проучването NCSolutions анкетират 2043 респонденти, селектирани по възраст, пол, регион, образование и други демографски данни.