Вижте победителите на Golden Drum 2026

LePub е големият победител на тазгодишния международен творчески фестивал Golden Drum. Мрежата получи титлата "Nework of the rar", а Le Pub Milan стана " Агенция на годината". Heineken също е сред големите победители с пет Grand Prix за две кампании.

Фестивалът приключи на 13 октомври в Порторож с церемония, организирана с подкрепата на Mastercard. Международните журита на Golden Drum 2026 слекетриаха 187 финалисти от 30 държави и присъдиха общо 137 награди: 10 Grand Prix, 4 специални награди: две Best of Social Good, UNFPA Inclusion Excellence Award и Game Changer,както и 34 Golden Drum отличия, 46 Silver Drum и 43 Bronze Drum. Българският успех на фестивала тази година е в конкурса Young Drummers, спечелен от Илона Здравкова и Нели Кирова от HUMAN, София, с постерната серия „Travel Like a Tourist. Pay Like a Local“.

Тазгодишното издание отличава кампании от различни пазари и области на творческата комуникация – от дългосрочни проекти с обществена стойност до продуктови решения, които свързват брандовете с конкретни потребителски навици. Наградените проекти са идеи, които превръщат проблем на местна общност в практически модел, търсят по-устойчиво използване на рекламните формати или намират нови начини за взаимодействие с потребителите.

Ето кои са 6-те кампании, отличени с 10-те Grand Prix отличия на. Golden Drum 2026.

„The Pub That Refused to Die“ – Heineken, LePub Milan - отличена с три Grand Prix – в категориите PR, Direct и Long Online Film. Тя е сред най-успешните проекти на фестивала и допринася за отличията на LePub Milan и Heineken. Кампанията бе отличена тази година и от Cannes Lionsи с Grand Prix в Creative Strategy.

Кампанията разказва историята на 26 жители на ирландското село Килтили, които решават да спасят последния си местен пъб, въпреки че нямат опит в управлението на подобен бизнес. Heineken им помага да станат съсобственици, а след това превръща преживяното от общността в практически модел, който други населени места могат да използват, за да се противопоставят на изчезването на местните пъбове.

„Could Have Been a Heineken“ – Heineken, LePub Milan - 2 Geand Prix отличия: Audio, Creative Usage of sound и Omni-channel Drum, Integrated.

Идеята продължава позиционирането на Heineken около приятелството и споделените преживявания, като превръща разпространения дигитален навик да се оставят дълги гласови съобщения в аргумент за общуване извън на живо.

„Dark Mode Ads“ – Eni Plenitude, LePub Milan - 2 Grand Prix в OOH, Digital scrrens и в Sustainable Business Solutions.

"Dark Mode Ads“ превръща техническа особеност на LED екраните в решение за по-устойчива външна реклама. При определени комбинации от по-тъмни цветове светят по-малко светодиоди, което намалява потреблението на енергия. Кампанията предлага рекламните визии да бъдат преобразувани в по-тъмни версии, без да се променя основното им послание. Така енергийното потребление се превръща в част от творческото решение, а не само в тема на рекламата.

„Archie“ – McDonald’s Türkiye, TBWA Istanbul - Grand Prix в категорията Business and Promotional Design. Вместо да разчита единствено на рекламно послание, McDonald’s превръща разпознаваемия си визуален знак във функционален продукт, свързан с менюто за геймъри. „Archie“ е аксесоар за геймърски контролери, вдъхновен от златните арки в логото на McDonald’s. Той се закрепва към джойстиците и поддържа движението на героя в играта, когато играчът остави контролера, за да се нахрани. Така устройството решава конкретен проблем за геймърите, за които прекъсването на играта може да означава загуба на напредък или наказание.

„(Save A) Life Insurance“ – Generali, VML Romania - Grand Prix в категорията Product or Service Innovation.

"(Save A) Life Insurance“ свързва застраховането на живота с конкретно умение, което може да спаси човешки живот. Generali създава дигитална платформа с безплатен интерактивен курс по първа помощ в шест модула. След завършването му участниците получават отстъпка от застраховка „Живот“. Проектът включва и практически тренировки с инструктори от румънската организация E.D.I.T. Идеята променя ролята на застрахователния продукт: вместо да се свързва единствено с финансовата защита при неблагоприятно събитие, той се използва като стимул за придобиване на умения за превенция и реакция в критична ситуация.

„Absolut Tabasco“ – Absolut Vodka, Wieden+Kennedy London, отличена с Grand Prix в Craft Drum за режисура.

Филмът за партньорството между Absolut и Tabasco представя продукта чрез необичаен вулканичен пейзаж. Вместо лава от кратерите изригва Bloody Mary, а сюрреалистичните сцени свързват огнената естетика с вкуса и характера на напитката. Визуалната идея изгражда свят, в който вулканичната активност се превръща в метафора за пикантността на коктейла и за съчетаването на двата бранда.

Специалните отличия: социални каузи и нови подходи
Наградата Best of Social Good е присъдена на два проекта.

„The Healing Stage“ на Saatchi & Saatchi Ukraine за Въоръжените сили на Украйна и психологическия център „4Help“ използва театъра, за да преодолее стигмата около психологическата помощ за ветерани. Проектът поставя участниците в ролята на създатели и артисти, като превръща театралната работа в начин за споделяне на преживявания и за разговор за психичното здраве.

Втората Best of Social Good награда отива при „Here to Stay“ на McCann Poland за Mastercard.

Проектът отговаря на проблем на словашкия пазар на труда: докато работодателите търсят служители, част от мигрантите работят под нивото на квалификацията си. Платформата WhereNext използва обобщени транзакционни данни на Mastercard, информация за пазара на труда и данни за миграцията, за да помага на потребителите да откриват къде уменията им са търсени и какви възможности за работа могат да използват. Така проектът съчетава социална кауза с практическо приложение на данните.

Най-успешната независима агенция на. Golden Drum 2026 е hasan & partners от Хелзинки, отличена с титлата Independent Agency of the Year. hasan & partners спечели и първата UNFPA Inclusion Excellence Award, подкрепена от Фонда на ООН за населението, за кампанията „How a non-profit fought the social media giants, armed with a bunch of t-shirts” за Naisten Linja - финландска организация, която подкрепя жени, преживели домашно насилие.

Европейските правила за политическата реклама водят до блокиране на рекламните послания на организацията в Meta и Microsoft. Вместо да се откаже от комуникацията, агенцията използва разликата между рекламата и търговията: отпечатва забранените послания и номера на кризисната линия върху дрехи, които се продават чрез търговските инструменти на същите платформи. Така дрехите се превръщат в рекламния носител, а самите платформи – в канал за разпространение на посланието, което са блокирали в традиционната му форма. Кампанията стартира с бюджет от 330 евро, вложен в Instagram реклама за представянето на продуктите.

Наградата Game Changer е присъдена на LePub Milan за „Tocayos“, проект за Heineken. Идеята събира независими барове с еднакви имена в общност, която може да споделя предимствата на по-голяма организация. Heineken им осигурява маркетингова подкрепа, обучение и финансови преимущества, като помага на малките заведения да останат конкурентоспособни, без да губят независимостта си. Кампанията използва общото име като отправна точка за сътрудничество между бизнеси, които иначе биха действали поотделно.

Сред останалите отличени на Golden Drum 2026 са CARAT Italia - медийна агенция на годината, Punk Film от Чехия – продуцентска агенция на годината, а McCann Skopje получава отличието за агенция на годината в Адриатическия регион. Титлата Creative Director of the Year получиха Силвия Отон, Валентино Боргези, Питър Добин и Гео Джоузеф - творческите директори зад „The Pub That Refused to Die”, а Mihnea Gheorghiu, глобален главен творчески директор на LePub Network, е приет в Залата на славата на фестивала.