TV пазарът през януари – трендът се обръща

Телевизионният пазар през януари 2026 година, измерен през продадените рейтинг точки, се доближава много до предходната година с малък ръст. Това са данни за рейтинг точките за групата зрители между 25-54 години, като резултатите може да варират за други групи зрители, но тенденцията е устойчива и пазарът е стабилен.

Веднага прави впечатление промяната в резултатите по телевизионни групи. След като цялата минала година бТВ устойчиво отбелязваха растеж, сега отбелязват намаление в резултатите си, а Нова телевизия расте. Предстои да се види дали това обръщане на тенденцията е трайно. Ръст имат и по-малките групи The Sales House и БНТ – последните изцяло заради излъчването на зимната олимпиада, като дори това премиум спортно събитие не е ангажирало сериозен рекламен ресурс и ръстът в рейтинг точките е почти символичен.

Динамиката по групи е идентична на общата графика, като отново личи тенденцията към обръщане на тренда – при бТВ миналата година през януари е имало значителен ръст, сега намалението не е толкова голямо, че да върне резултатите на нивата от 2024 година, а при Нова телевизия има ръст, който изпреварва и двете предишни години. През февруари миналогодишните резултати също са били с ръст за бТВ и леко намаление за Нова, предстои да видим как ще се развият събитията.