TikTok става водещ източник на новини за Gen Z

TikTok вече е водещата социална платформа за новинарско съдържание сред младите хора в САЩ. За първи път приложението изпреварва YouTube, Facebook и Instagram като предпочитан източник на новини за потребителите между 18 и 29 години, показват нови данни на Pew Research Center – една от най-авторитетните независими организации за изследване на медийни и обществени нагласи.

Според проучването, 43% от младите американци заявяват, че редовно получават новини чрез TikTok. За сравнение, 41% посочват YouTube и Facebook, а 40% – Instagram. X и Reddit остават значително по-назад като новинарски канали за тази аудитория. Това е първата година, в която TikTok заема еднолично първото място – след като през 2024 г. лидерството беше споделено, а през 2023 г. Instagram имаше минимално предимство.

Ръстът на TikTok е и най-динамичният сред големите платформи. Само за две години делът на младите потребители, които консумират новини в приложението, нараства от 32% до над 40%. Тенденцията подчертава засиления интерес към кратко, видео-базирано новинарско съдържание, което се възприема като по-достъпно и по-близко до ежедневието на аудиторията.

Макар утвърдени медии като The New York Times, The Washington Post, CNN и NPR да инвестират все по-активно в TikTok, данните сочат, че независимите създатели играят все по-централна роля при Gen Z. Профили, изградени около конкретни лица и разпознаваем стил, често постигат по-висока ангажираност от класическите медийни брандове. Сред най-популярните примери е акаунтът @UnderTheNewsDesk, който привлича милиони последователи с кратки, неформални обяснения на актуални теми.

По-широката картина също е показателна. 76% от хората между 18 и 29 години казват, че получават новини от социалните мрежи, докато новинарските сайтове и имейл бюлетините губят позиции. Социалните платформи вече се утвърждават като основна точка за достъп до информация за младата аудитория, а не като допълващ канал.

В отговор на тази трансформация TikTok развива инструменти като възможност за директно свързване към публикации и функцията Footnotes за общностна проверка на факти, както и партньорства с независими фактчекъри в над 130 пазара. Паралелно с това обаче нараства и вниманието към разпространението на AI-генерирано съдържание и рисковете от дезинформация – тема, която все по-често попада във фокуса на регулатори и институции.

За маркетинга, PR-а и медиите тези данни очертават промяна в правилата на комуникация с аудиторията под 30 години. Видео форматът, разпознаваемите лица и неформалният тон се утвърждават като ключови фактори за ангажираност, докато институционалният авторитет все по-често отстъпва място на лично изградено доверие. Това пренареждане на приоритетите поставя нови въпроси пред брандовете и издателите за присъствието им в социалните платформи.