Телевизионният пазар през февруари – добри новини

Пазарът на телевизионна реклама традиционно разделя месеците на такива с висока активност – и цени – средна и ниска. Последните години в някаква степен промениха тези дефиниции. Така активният телевизионен сезон започва все по-рано, влизайки в средни или слаби като активности месеци и съответно променяйки динамиката на рейтингите и цените. Инфлацията и сезонните индекси на цените също на свой ред изравняват месечните разлики и вече има по-малки отстояние между отделните месеци в годината.

Този увод е необходи при разглеждането на данните от януари и февруари – традиционно по-евтини и по-слабо наситени с интересни предавания месеци. Погледнат през продадени рейтинг точки за групата зрители 25-54 години, пазарът има добър ръст от 4%.

Графиката показва, че заслугата за това е изцяло на групата на бТВ, докато другите по-големи играчи отбелязват лек спад, а БНТ и по-сериозно намаление на инвестициите, но те традиционно не са търговски ориентирана телевизия.

Увеличението е равномерно разпределено по месеци, като и януари и февруари имат приблизително еднакъв ръст.

Идентична засега е и динамиката на промените в двете големи ТВ групи. Тази на бТВ расте, а на Нова е стабилна с леко намаление. Ръстът в групата на Нова идва основно от кабелните телевизии, но основният канал има спад, който по-малките канали не успяват да компенсират напълно. Това е обясним резултат за Нова в месеци без силни предавания, вероятно през март ситуацията ще е различна.

Другите две телевизионни групи се представят различно. TSH има спад през януари, който компенсира през февруари – съвсем обяснимо, тъй като когато основните телевизии не предлагат нищо особено, зрителите се обръщат към любимите си тематични канали като алтернатива.

БНТ отбелязва двуцифрен спад и в двата месеца. Каквито и да са причините, това е показателно за състоянието на националната телевизия и цялостното качество както на съдържанието, така и на търговската политика.