Световното по футбол има най-необикновения сувенир
А какво ако сте фен на две държави едновременно? Този път Световното предлага шалове за всеки.
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
Торонто e част от мащабното лято на международния футбол, а през това време FanDuel Canada и базираното в Торонто креативно студио OneMethod стартират кампания, изградена около отчетливо канадска проницателност - много футболни фенове тук не подкрепят само един национален отбор по време на турнира. Вместо това те подкрепят Канада, наред с друга държава, обвързана с тяхното наследство, семеен произход или лична фенска принадлежност.
Кампанията, наречена „Dual Fan“, трансформира това поведение в серия от двустранни футболни шалове с ограничено издание, свързващи отбора на Канада с всяка от останалите 47 участващи държави. Лимитираната серия прави многопластовия фенски дух видим по начин, който феновете могат да носят с гордост през целия турнир.
Работата е подкрепена от ново проучване на Ангъс Рийд, поръчано за FanDuel, което показва, че 43% от канадските футболни фенове планират да подкрепят повече от една нация по време на турнира това лято. Историческото наследство и семейните връзки се очертават като основни двигатели на подкрепата за втория отбор. Кампанията се основава и на по-широката мултикултурна реалност на Канада, включително повече от 8,3 милиона новодошли и връзки с над 200 държави по света. Според проучването на Ангъс Рийд за FanDuel, трите най-добри отбора, за които канадците ще аплодират, наред с Канада, са Англия (39%), Германия (19%) и Бразилия (18%).
„Връзката на Канада с международния футбол е уникална, защото толкова много фенове тук носят множество идентичности едновременно“, казва Макс Савка, управляващ директор и изпълнителен вицепрезидент в OneMethod. „Можете да израснете в Канада, докато все още се чувствате дълбоко свързани с друга страна чрез наследство, семейство или култура. Dual Fan е вдъхновен от този многопластов фенски дух и е проектиран да го направи видим по начин, който хората могат да носят гордо през целия турнир.“
Шаловете се раздават на инфлуенсъри, интегрират се в партита за гледане, събирания на фенове по време на турнира и се включват в томбола с трамвай, брандиран от FanDuel. Шалът „Двойният фен“ е част от по-широката платформа на FanDuel „Всички говорим за футбол“, която обхваща дисплей реклама, външна реклама, дигитални формати и преживявания в целия град.
Идеята със сигурност има международен потенциал, тъй като подкрепата за повече от една държава на международните футболни турнири не е патент само на канадските фенове.
