Starcom Next Play: бъдещето на комуникациите започва сега

Медийната агенция Starcom, част от Publicis Groupe България, отбелязва девет години устойчив растеж, иновации и партньорства с клиентите си. С концепцията Next Play, агенцията очертава визията си за следващото десетилетие и новата си стратегическа посока, която поставя фокус върху бъдещето на комуникациите, медийната креативност и ролята на технологиите в изграждането на смислени връзки между брандовете и хората.

В динамична среда, в която потребителските очаквания се променят с безпрецедентна скорост, Starcom Next Play е отговорът на въпроса: Как да бъдем релевантни, човечни и бизнес-ефективни в новата ера на комуникациите? Starcom Next Play доказва, че бъдещето на комуникациите се гради на добрата комбинация от данни, технология и смели решения. Новата визия на агенцията показва как брандовете могат да бъдат по-близо до хората, като използват силата на емоцията, културната релевантност и креативната смелост.

В основата на работата на Starcom стои стремежът да разбира хората в дълбочина - не само като потребители, а като личности с ценности, мотивации и очаквания. През последните девет години агенцията се утвърди като лидер в интегрираните медийни решения, с доказани резултати в кампании, които съчетават стратегия, данни и креативност.
Ценностната система на екипа се крепи върху вярването, че придвижването напред - както на брандовете, така и на техните потребители - изисква смислени преживявания, които водят до реални бизнес резултати.

Фокус въху Gen Alpha и силата на данните

Днес Starcom поставя акцент върху следващото важно поколение - Gen Alpha, което ще формира нови потребителски поведения. Агенцията вярва, че разбирането на това поколение е ключово за изграждането на устойчиви брандове в бъдеще.

Поколението Алфа (Gen Alpha) е родено между 2010 и 2025 г. и вече започва да оказва влияние върху потребителските нагласи и комуникационните модели. Според данни на НСИ, Gen Alpha представлява 15% от населението на България, или близо 1 милион души – значителна група, която не може да бъде пренебрегната от брандовете с визия за устойчиво развитие.

За това поколение интернетът не е технология, а среда, в която те са родени и израстват. Изкуственият интелект е част от ежедневието им, а екологичните кризи, глобалните конфликти и пандемията от COVID-19 са събития, които формират тяхната ценностна система още от ранна възраст. Gen Alpha не са просто утрешните потребители – те вече влияят върху потребителските избори на своите родители, като формират нагласи, очаквания и предпочитания. Това поколение изисква нов език на комуникация, базиран на смисъл, прозрачност и технологична интуитивност.

"Живеем в динамичен свят, изпълнен с послания и медийни канали. В Starcom вярваме, че хората са в центъра на всичко – важно е да разберем какво ги мотивира и как живеят, за да бъдем полезни на нашите клиенти и брандове. Затова създадохме визията Starcom Next Play – базирана на задълбочено познаване на потребителя, технологии, креативност и елегантна интеграция на марките в съдържание. Ключът е в колаборацията между клиент, медия и агенция.“ – коментира Велислава Анастасова, управляващ директор на Starcom, част от Publicis Groupe България.

Какво показва проучването сред потребителите за нагласите към рекламите и съдържанието

Темата се допълва от данните от национално количествено потребителско проучване с национален обхват на 500 респонденти на възраст 18-45 г., градско население, в онлайн среда, проведено от маркетинг агенция Pragmatica по поръчка на Starcom, което разкрива важни прозрения за начина, по който аудиторията възприема рекламата и съдържанието:

78% от анкетираните ясно разграничават „реклама“ от „съдържание“;
Най-ангажиращи са образователните и хумористичните формати с реални хора и истории;
Над 50% от потребителите търсят допълнителна информация за марката след впечатляваща реклама;
Автентичността и полезността са най-силните фактори за доверие към брандовете.

Starcom е международна медийна агенция, част от семейството на комуникационната група Publicis Groupe. Присъства на повече от 100 пазара и има над 7 000 служители по света. Клиенти в портфолиото на Starcom в България са световноизвестните компании Samsung, Visa, Sandoz, Brown Forman, Mondelez International, Kärcher и други.