Golden Drum обявява програмата си за 2026

Международния творчески фестивал Golden Drum ще събере рекламната индустрия от Централна и Източна Европа за 32-ри път тази година. Фестивалът тръгва от идеята да обедини креативни хора от държави, определяни някога като „нова Европа", и през годините се превръща в място, където правилата на рекламата се уважават, но и се предизвикват. Golden Drum е сред седемте регионални фестивала, включени в класацията WARC Rankings.

Конкурсната програма включва шест секции: One-Channel Drum, Omni-Channel Drum, Craft Drum, Creative Media Excellence Drum, Creative Business Excellence Drum и специалната секция All Juries. Групата Game Changer остава единствената, отворена за участници от целия свят. Новост тази година е UNFPA Inclusion Excellence Award — награда на Golden Drum в партньорство с UNFPA (Фонда на ООН за населението), част от секцията All Juries, която отличава работи, предизвикващи стереотипи и подкрепящи равнопоставеността и социалното включване.

За участие в Golden Drum 2026 се допускат работи, публикувани между 23 август 2025 г. и 26 август 2026 г., а срокът за подаване на заявки за участие е удължен до 8 септември. Golden Drum Shortlist излиза на 29 септември, а наградите Bronze, Silver и Golden Drum се обявяват на 13 октомври. Срокът за участие в конкурсът за млади таланти Young Drummers, с партньор Mastercard Slovenia е 9 септември.

Изданието за 2026 г. се провежда в Порторож, Словения, и стартира на 12 октомври с откриващото парти Drum Roll. На 13 октомври следва цял ден с лекции и дискусии, а фестивалът завършва с церемонията Golden Drum Awards Show и Golden Sunset Party в Пиран.

Тазгодишната програма на Golden Drum е озаглавена „Global Creative Leaders on What's Next" и разглежда теми като изкуствения интелект, технологиите и бъдещето на медиите, занаята, креативната ефективност и силата на идеите, родени в по-малки пазари. Световни имена ще излезнат на сцената в Порторож и ще говорят за бъдещето на индустрията.

Xavier Blais, партньор и изпълнителен креативен директор в Rethink, ще говори за силата на реалното създаване на нещата в ерата на AI — тема, която според него става все по-важна. Blais е сред най-младите партньори в историята на агенцията и стои зад разпознаваеми международно кампании за IKEA, Heinz и Molson Coors.

Islam ElDessouky, Global Creative Excellence Lead в The Coca-Cola Company, ще внесе перспектива от гледната точка на една от най-разпознаваемите марки в света, изградена върху опита му с глобални платформи и партньорства като Coca-Cola × FIFA 2026.

Занаятът остава ключов за марки с траен културен отпечатък — това е тезата на Emma Follett, Co-Chief Creative Officer в Design Bridge and Partners, която разглежда връзката между Head, Heart и Hands.

Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer на LePub Network и най-новото име в Golden Drum Hall of Fame, стъпва на сцената в Порторож с перспектива, изградена върху дългогодишна международна кариера и наградено творчество.

Fitz Maro, Head of the Americas, Design Technology в Brand Innovation Lab на Amazon Ads, поставя технологиите в центъра и говори за това как креативните екипи могат да изградят собствен AI-базиран „втори мозък", който поема рутинните задачи и оставя повече място за творческо мислене.

Marko Jovanović, креативен директор в Havas Adriatic, гледа напред към бъдещето на медийната креативност — как хора, платформи и технологии преобразяват медиите и отварят нови пространства за идеи.

Понякога най-добрата технология все още е моливът. Dirk Schuster и Benjamin Simon, съоснователи и креативни директори на FOREAL, разказват как лист хартия и на пръв поглед абсурдна идея могат да доведат до неочаквани творчески пробиви.

David Guerrero, Creative Chair на BBDO Guerrero и член на BBDO Worldwide Creative Council, показва как идеи, вкоренени в локалната култура, стигат далеч отвъд собствените граници. Гледната му точка е изградена върху десетилетия международно наградена работа от по-малки пазари.

Продуктът сам по себе си е една от най-подценяваните креативни възможности в рекламата, смята Carl Ewald Jannerfeldt, креативен директор на Rocket—Science. Опитът му включва работа в BBDO New York, Wieden+Kennedy и R/GA.

Katrina Stirton Dodd, Trends Editor в Contagious, ще анализира културните, технологичните и маркетинговите промени, които оформят индустрията, и помага на аудиторията да разчете кои тенденции реално имат значение за марките и креативността.

Заявки за участие в конкурсната програма на Golden Dru 2026 се подават през онлайн платформата на фестивала — goldendrum.com. Участниците от Украйна имат право на 50% отстъпка от таксата за участие.

Акредитацията за фестивала вече е отворена — делегатски карти се резервират през goldendrum.com. Участници, подали 10 конкурсни работи, получават по една безплатна делегатска карта (без включен обяд), а членовете на партньорски регионални асоциации, сред които е и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), ползват 20% отстъпка от делегатската такса.

С удължения срок и разширената програма Golden Drum влиза в 32-то си издание с амбицията да остане водеща платформа за креативност в региона.