Aperol превръща портокаловите кори в зимен комуникационен актив

Aperol - марката, която превърна ярко оранжевия си коктейл в глобален културен символ, традиционно се свързва с лятото навсякъде по света. Зимата е сезонът, през който бранда традиционно губи част от присъствието си. Тази година във Великобритания обаче, вместо да се бори със сезонността, брандът избира да погледене на нея от друг ъгъл - през поведението на потребителите. Без да променя продукта, Aperol променя контекста – и успява да намери нова територия там, където по традиция отсъства. Инструментът? Неочакван, медийно атрактивен и стратегически обоснован: ръкавици, изработени от портокалова кора.

Spritzwear Gloves са произведени в Италия от Ohoskin и използват иновативен материал, който комбинира биополимери от портокали и регенерирани суровини. Така продуктът не е просто моден аксесоар, а внимателно конструрана медийна идея, която съчетава устойчивост, необичайност и визуална привлекателност. Ръкавиците имат специална текстура за стабилен захват на чашата, копринена подплата и дори кредит за зимен Aperol Spritz в избрани участващи заведения – елемент, който директно насърчава употребатa на бранда. Този поведенчески стимул е интелигентно напомняне, че марката не просто предлага аксесоар, а създава повод за преживяване.

Важен е културния контекст, върху който стъпва идеята за Spritzwear Gloves. Ново изследване във Великобритания, поръчано от Aperol показва, че 29% от британците се оплакват от времето, но все пак упорито излизат навън (в градината на пъба), докато една трета пият на открито през цялата година. За почти една пета пиенето на студа отвън е „малък акт на бунт срещу времето“. Aperol очевидно улавя този културен код и го превръща в комуникационна находка – ръкавиците са не просто функционален аксесоар, а символичен жест към т.нар. Cold-Hand Commitment (упоритостта да продължаваш да стоиш и да пиеш навън, дори когато времето е студено). Вместо да променя навици, Aperol избира да ги прегърне: комуникация, която работи именно защото е базирана на реално, а не измислено потребителско поведение.

Това, което прави кампанията интересна от професионална гледна точка, е способността ѝ да разшири сезонността на марката, без да влиза в противоречие с нейната идентичност. В много категории сезонната употреба е „твърда рамка“, която трудно се променя. Aperol показва, че когато поведението на аудиторията се използва като изходна точка, рамката може да се огъне. Spritzwear Gloves са пример как устойчивост, необичаен дизайн и културно вкоренено поведение могат да бъдат преплетени в една комуникация, която звучи актуално, модерно и най-важното – органично за марката.

В САЩ Aperol развива паралелна зимна стратегия под името Aperolidays, с участието на актрисата Нина Добрев. Там подходът е различен: повече емоционално позициониране, повече визуален заряд, по-широка мърч линия. Основното послание обаче остава същото – Aperol Spritz може да бъде повод за срещи през цялата година.