Amazon представи Ad Relevance на Cannes Lions

По време на Cannes Lions International festival of Creativity 2024 – най големият световен форум на творческите индустрии, Amazon Ads излезе под светлината на прожекторите за да представи Ad Relevance - решение за таргетиране на реклами, което не разчита на бисквитки или други идентификатори на трети страни. Amazon също така използва фестивала, за да разгласи напредъка на техния задвижван от изкуствен интелект генератор на изображения за активи на рекламни кампании, който е част от стратегията им да направи нововъзникващата технология достъпна за повече рекламодатели.

Oфициалното представяне на Ad Relevance идва, след като Amazon изпробва услугата в затворено бета тестване в продължение на две години и е ключово развитие в непрекъснатото експериментиране на компанията за това как може да използва big data и машинно обучение, според Брайън Томасет, директор на продуктите на Amazon DSP.

Браян Томасет обясни, че в сегашния си вид рекламната платформа на Amazon използва рекламни идентификатори като бисквитки на трети страни и т.н., но идеята за замяна на един идентификатор с алтернативен е ограничена."Не смятаме, че това е дългосрочно решение", каза той. "Така че, ние залагаме на дълбокото си разбиране за пазаруването и изграждането на машинно обучение и AI модели."

Ad Relevance е много интригуващ продукт, който има за цел да помогне на рекламодателите да достигнат до интернет потребителите, без да се налага да зависят от "бисквитката" на трета страна, която скоро ще бъде остаряла, или от огромния набор от решения за идентификация, налични в момента. По-скоро разчита на способността на AI (изкуствен интелект) и моделите за машинно обучение, комбинирани с огромния резервоар от данни за потребителите на Amazon, за да осигури подходящи рекламни изживявания, които предвиждат поведението на потребителите.Ad Relevance е система в реално време, в основата й е невероятният опит на Amazon в сърфирането, пазаруването и гледането в огромния си набор от сайтове и услуги. Чрез тези сигнали платформата използва алгоритми за машинно обучение, за да оцени поведението на даден потребител и след това да предостави рекламни перспективи на медия байърите.

Ранните резултати показват, че Ad Relevance може да "разшири адресируемостта" на до 65% от импресиите, които преди това са били анонимни при различни тактики за насочване. CPM, или цената, която марката плаща за всеки 1000 импресии, получени от рекламата, намаляват, докато costs-per-click се подобрява с 8,8%.

Нейтън Удман, основател на медийната консултантска компания Proof in Data, е цитиран от Digiday да одобрява уникалния диференциатор на Amazon: "Ключовите неща са свързани с адресируемостта и релевантността", каза той."Индустрията често бърка двете; Адресируемостта е свързана с намирането на правилната аудитория, докато релевантността е свързана с разбирането на контекста, в който човек може да се намира, и предаването им на правилното творчество.

Amazon популяризира възможностите за таргетираане без идентификатори , докато времевата линия за отпадането на "бисквитките" остава неясна. Google първоначално планираше да премахне бисквитките в Chrome, след като се сблъска с регулаторни пречки и отпор от страна на индустрията срещу Privacy Sandbox -предложената от тях алтернатива. Маркетолозите продължават да търсят жизнеспособни заместители на бисквитки и Amazon ясно вижда възможност за по-нататъшно укрепване на рекламния им бизнес, който процъфтява. Приходите на Amazon от реклама скочиха с 24% на годишна база до 11,82 млрд. долара през първото тримесечие на 2024, което се дължи на търсенето на спонсорирани реклами на продукти. Компанията наскоро представи реклами на Prime Video, които се чаква да допринесат за по-нататъшната инерция на ръста на приходите от реклама през следващите месеци.