Уолтър Гогинс в една пикантна, но не твърде пикантна, пародия на ретро филми за възрастни на Doritos Golden Sriracha

Залагането на носталгията и референциите към винтидж поп културата са често използвани от брандовете в последните години. Doritos също залагат на носталгията и ретро поп-културата в кампанията им за лансирането на новия вкус Doritos Golden Siracha, но с характерната за бранда смелост минават на друго ниво с референциите си към софт-порно филмите от 70—те.

Идеята на кампанията, създадена от Rethink New York е проста, но смела: да се покаже продукт, който е „пикантен, но не прекалено“, чрез съдържание, което също е на границата на провокацията, без да я преминава.В сърцето на кампанията на Doritos Golden Siracha е филма „A Spicy, but Not Too Spicy Plumber“ („Пикантен, но не твърде пикантен водопроводчик“) – три и половина минути, които умело пародират софтпорно клишетата на 70-те години.

Главната роля във филма е поверена на Уолтър Гогинс - носител на награди и номинации за Emmy, познат от хитовете сериали The White Lotus на HBO и Fallout на Prime Video, който в последните години се превърна в културна икона. Това не е първото появяване на Гогинс в реклама. В последните години той участва в кампании за Walmart, Jimmy John’s и кампанията на GoDaddy за Super Bowl 2025, отличена и с Grand Prix на Cannes Lions 2025.

Във филма на Doritos „A Spicy, but Not Too Spicy Plumber“, Уолтън Гогинс играе водопроводчик, който "знае как да борави с инструментите си", но остава твърде сериозен за абсурдния свят около себе си. Класическите за жанра персонажи – от „русата сексбомба“ до „кугъра съседка“ – се опитват да го въвлекат в популярните софт-порно клишета, но той е отдаден единствено на тръбите. Докато не опита Golden Sriracha Doritos и „разпознае“ жанра, точно навреме за доставчика на пица „с голяма наденица“. Превъплъщението на Гогинс в ролята на водопроводчика превръща простата идея за „пикантно, но не прекалено“ в запомнящ се разказ.

Крис Белинджър, главен креативен директор на PepsiCo Foods U.S., споделя, че изборът на Гогинс е бил ключов за кампанията: „Нуждаехме се от актьор с неподправена харизма и умение да играе с лекота и ирония. Уолтън беше идеалният избор – той носи топлина и хумор, без да се налага да бъде директен.“

Филмът е заснет от Björn Rühmann от продуцентската компания SMUGGLER, известен с умението си да съчетава визуална ирония и високо качество. Снимките са реализирани за един ден в Лос Анджелис, с изключително внимание към детайла – зърнеста естетика, винилови плочи, музика и скрити визуални шеги, които подсилват хумора. Филмът е изграден като намигване към поп културата, а не като скандал.

„Doritos ни помолиха да бъдем смели. Създадохме филм, който е малко пикантен, много умен и точно толкова абсурден, че да остане в съзнанието,“ казва Тара Лауъл, партньор и CCO в Rethink NY.

Кампанията, която е първата работа на Rethink за Doritos, е реализирана с пълен 360-градусов обхват. Премиерата на филма пред аудитория от подбрани инфлуенсъри се състои в The Slipper Room в Ню Йорк – емблематично място за нео-бурлеска сцената, което подсилва игривия дух на историята. Външната реклама обхваща ключови локации в града, включително takeover на Times Square, което носи допълнителен слой ирония, предвид миналото на района като център на кинотеатрите за възрастни. В дигитален план акцентът е върху социалните мрежи – Instagram Broadcast Channel на Doritos предлага „по-пикантно“ съдържание, което не би се публикувало в стандартния публичен фийд. Към това се добавят инфлуенсърски и PR активации, насочени към Gen Z и милениъли, които обичат „swicy“ (комбинация между sweet (сладко) и spicy (пикантно) преживявания и съдържание, което флиртува с границата на провокацията, но остава забавно и споделяемо.

Новата кампания на Doritos за Golden Sriracha е ярък пример за умна културна адаптация. Тя умело преплита носталгия, вирусен потенциал и ясна продуктова логика. Визуалните и музикални кодове намигат на Gen X и милениълите, създавайки забавно усещане за познатост от миналото. Закачливият хумор и игривият тон ѝ придават лекота, която я прави естествено споделяема в TikTok и Instagram за Gen Z. В основата на цялата комуникация стои самият продукт – вкусът е „пикантен, но не прекалено“, а посланието на кампанията следва същата премерена философия.

От екипа на PepsiCo признават, че голямото предизвикателство при разработването на кампанията е балансът. „Обсъждахме непрекъснато докъде можем да стигнем – кое е твърде много и кое е точно на границата. Но с мотото ‘For the Bold’, ние сме длъжни да направим голям замах,“ казва Крис Белинджър, CCO на PepsiCo Foods U.S.

С кампанията за Golden Siracha, Doritos доказват, че когато смелостта не преминава границите на добрия вкус и е поднесена с чувство за хумор, резултатът е съдържание, което хората искат да гледат и споделят и познатост за продукт, който хората искат да опитат.