“Сладко подозрение – една мистерия на Waitrose”- коледната кампания в две части, която завладя публиката във Великобритания

В традиционно силната надпревара на брандовете в пред-коледния сезон във Великобритания тази година Waitrose успяха да се откроят, нарушавайки всички шаблони на коледния маркетинг. Отклонявайки се от традиционните празнични реклами, Waitrose, в сътрудничество със Saatchi & Saatchi, тази година създадоха реклама от две части, която не само показва техните първокласни продукти, но и кани зрителите да участват в интерактивното разследвана на класическа британска криминална мистерия.
Коледната кампания на Waitrose за 2024 г., "Сладко подозрение: Мистерия на Waitrose", се превърна в забележителен успех, смесвайки хумор, звезди, напрежение и нотка празничен чар.

Кампанията е съсредоточена около мистериозното изчезване на десерта Red Velvet Bauble - акцент в коледната гама на Waitrose. Историята, под режисурата на Луси Форбс (Eric, This is Going to Hurt) се развива със звезден актьорски състав, включващ Матю Макфейдън от "Наследство", комика Джо Уилкинсън, Ракхи Такрар от "Сексуално образование", Сиан Клифърд от "Fleabag", Дъстин Демри-Бърнс от "Бавни коне" и Ерил Мейнард от "Мис Марпъл на Агата Кристи". Първата част представя сцената с коледните приготовления на семейството, прекъснати от изчезналия десерт. . Макфейдън се заема с разплитането на случая, а, публиката е оставена да гадае самоличността на виновника в момента на разплитане на мистерията.

За да задълбочи ангажираността на аудиторията, Waitrose използва и интерактивни елементи, като онлайн анкети на своя уебсайт и социални медийни платформи, насърчавайки обществеността да отгатне самоличността на крадеца. Тази стратегия насърчава чувството за общност и очакване, като над 9-% от гласувалите не успяват да отгатнат истинския виновник. Най-много от клиентите класираха Fig the Cat (18%) като заподозрян номер едно, следван от Gamma (17%) и May (15%), като най-малко подозрителен е истинския виновник (8%). Успехът на кампанията е голям,като тянатрупва над 150 милиона гледания в различни, осигури си първото място в класацията за коледни реклами на YouTube и се превърна в най-успешната коледна кампания на търговеца на дребно до момента.Рекламата получава и екордно висока оценка приизследванията на System1 - 5,9 звезди от максимално възможни 6.

Зрителите са поканени да се потопят отново в драмата във втората част на рекламата, в която детективът, изигран от Матю Макфадиен, разкрива мистерията на изчезналия десерт No1 Waitrose Red Velvet Bauble. Филмът проследява детектива, който разследва как някой може да извърши такова вкусно престъпление под носа на всички, преди Стив (изигран от Дъстин Демри-Бърнс), който е скрил десерта в джинджифиловата къщичка да бъде хванат в градинската барака, наслаждавайки се на първата хапка. Мистерията приключва с цялото семейство, което се наслаждава на вкусния десерт, който ще бъде празничния избор на любителите на храната тази Коледа. Това развитие не само осигурява задоволителен край на разказа, но също така подчертава неустоимостта на празничните предложения на Waitrose.

Успехът на кампанията се дължи на няколко фактора:
Иновативно разказване на истории: Чрез използването на формата на криминална мистерия, Waitrose се разграничава от конвенционалните коледни реклами, създавайки разказ, който поддържа интереса на зрителите в множество части;
Интерактивна ангажираност: Включването на аудиторията чрез анкети и взаимодействия в социалните медии насърчава активното участие, повишавайки емоционалната ангажираност с кампанията;
Звезден актьорски състав: Участието на известни актьори добави слой привлекателност и доверие, привличайки по-широка аудитория и използвайки феновете на актьорите.
Продуктова интеграция: Фокусирането на кампанията около конкретен продукт - десерт No1 Red Velvet Bauble - ефективно демонстрира празничната гама на Waitrose, стимулирайки интереса и потенциално продажбите. Това стратегическо продуктово позициониране не само служи на разказа, но и стимулира интереса на потребителите към празничните предложения на Waitrose.

Франки Гудуин, главен творчески директор в Saatchi & Saatchi, каза "Говорим много за култура в тази индустрия, но тази кампания преодолява пропастта между коледната реклама и забавленията за широката публика. Това е изцяло нова посока за Waitrose по Коледа, за която вярваме, че само марка, празнувана от британските любители на храната, може да използва и беше привилегия да я вдъхнем живот."